E-commerce a Castelsardo, per i cestini che si regalano a Natale
Castelsardo ha un prodotto che nessun altro paese della Sardegna ha: i cestini intrecciati di palma nana e giunco, che si comprano nelle botteghe sotto il castello e che a dicembre, a Milano o a Monaco, qualcuno vorrebbe regalare. Le botteghe però vendono a chi entra, da aprile a ottobre, e a novembre chiudono la stagione con il magazzino pieno di pezzi che online nessuno vede. L'e-commerce a Castelsardo serve a vendere il secondo cestino, quello di Natale, a chi ha comprato il primo a luglio.
Pezzi singoli, fotografati bene
Un laboratorio di intreccio non ha un catalogo con le taglie: ha pezzi, tutti diversi, fatti a mano in tempi lunghi. Il negozio è una galleria di pezzi singoli, ognuno con la sua foto, la misura, il colore, il prezzo, e che sparisce quando si vende in bottega. Le foto contano più del software: un cestino fotografato con la luce del pomeriggio sotto le mura si vende, lo stesso cestino fotografato sul bancone con il neon no. La fotografia sta nel progetto, e si parte con venti pezzi buoni. È il modo in cui Istedda Gioielli mostra un prodotto artigiano, nel settore retail.
Attorno ai pezzi, una pagina che racconta la palma nana, il giunco, chi intreccia e da quanto: chi compra un regalo compra anche la storia da raccontare, e chi non è mai stato a Castelsardo la legge prima di pagare.
La spedizione leggera, il Natale pieno
Un cestino pesa poco e non si rompe: la spedizione è semplice e va scritta nella scheda, per l'Italia e per l'Europa, con l'imballo che regge il corriere. Il pagamento con carta e PayPal, la conferma automatica, la mail di spedizione con il tracking. Per le botteghe che vendono anche altro, i prodotti del borgo, i dolci, il vino della zona, vale la spedizione a peso di SadiTappo.Wine.
Il calendario: il negozio va online a ottobre, con i pezzi della stagione fotografati, e a novembre riceve i primi ordini di Natale, che per un laboratorio di Castelsardo valgono un mese d'estate.
Cosa portiamo nel borgo
A Castelsardo non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. Il mestiere del prodotto che si vende lontano lo portiamo con Istedda, con Fionard, che produce dopo l'ordine, e con Nanumoru. Il servizio e-commerce è lo stesso: WooCommerce per un catalogo piccolo, pagamento con Stripe, la spedizione nella scheda, il negozio tuo con i tuoi accessi. La SEO porta chi cerca «cestini Castelsardo» a dicembre.
Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato del borgo sta nella pagina Castelsardo.
Parola ai clienti.
Lanciare un e-commerce di streetwear sostenibile con il print-on-demand era una scommessa complessa. Adesso lo shop gira alla perfezione, le grafiche risaltano al massimo e possiamo concentrarci solo sulla creatività senza lo stress delle scorte in magazzino.
Fionard
Domande frequenti.
Sì, e meglio di quanto sembri: un cestino pesa poco, non si rompe, ha un nome che chi è stato a Castelsardo cerca. Il negozio è una galleria di pezzi fotografati uno per uno, con la misura e il prezzo, che spariscono quando si vendono in bottega. Si parte con venti pezzi buoni, non con duecento.
Le foto, che contano più del software: un cestino fotografato con la luce giusta si vende, uno fotografato sul bancone no. Poi la spedizione scritta nella scheda, l'imballo che regge il corriere, il pagamento con carta e PayPal, e una pagina che racconta la palma nana e chi la intreccia, per chi non è mai venuto.
Non ancora, e lo scriviamo. Il mestiere del prodotto artigiano che si vende lontano lo portiamo con Istedda Gioielli, con Fionard, che produce dopo l'ordine, e con Nanumoru, che vende la scatola.
