Google Ads e Meta Ads: gestione campagne
Portiamo clienti da Google e da Meta, con numeri che puoi leggere.
Gestiamo campagne a pagamento per aziende che vogliono clienti, non clic. Su Google e su Meta, con un unico interlocutore e una sola misurazione.
Search per intercettare chi sta già cercando quello che offri, Performance Max per e-commerce e lead generation, Facebook e Instagram per farti conoscere da chi non ti sta ancora cercando e recuperare chi ha visitato il sito senza comprare. Il tracking delle conversioni configurato prima di spendere il primo euro.
La differenza fra una campagna che rende e una che brucia budget raramente sta in un'impostazione segreta. Sta nei dati: cosa cerca davvero la gente, cosa succede dopo il clic, quanto vale una conversione per il tuo business.
Cosa include.
Campagne Search
Annunci testuali su ricerche ad alta intenzione: chi digita «soccorso stradale» ha già un bisogno, va solo intercettato meglio dei concorrenti. Struttura dell'account per gruppi di intenzione, annunci scritti, query e negative riviste ogni settimana.
Performance Max
La campagna automatica di Google su rete di ricerca, Shopping, YouTube, Display e Gmail. Funziona bene con un feed prodotti curato e conversioni tracciate — e malissimo con dati sporchi. Segnali di pubblico, asset e feed li prepariamo prima di attivarla.
Meta Ads su Facebook e Instagram
Dove la domanda non c'è ancora, si costruisce: pubblici personalizzati e simili, retargeting di chi ha visitato il sito senza comprare, catalogo prodotti sincronizzato per le Advantage+ Shopping, test A/B sulle creatività. Il canone di gestione è fisso.
Tracking delle conversioni
GA4 e Tag Manager per Google, Pixel e Conversions API per Meta: richieste dal form, chiamate, ordini con il loro valore, clic su WhatsApp. Consent Mode v2 per rispettare il GDPR senza rinunciare alla misurazione. Senza questo pezzo gli algoritmi ottimizzano alla cieca — e paghi tu.
Landing page dedicate
Mandare traffico a pagamento sulla home è il modo più rapido per sprecarlo. Pagine con un solo obiettivo, un solo messaggio e un form o un numero impossibile da mancare. La landing è un progetto una tantum, quotato nel preventivo, e resta tua.
Report mensile leggibile
Niente export da quaranta colonne. Un report che risponde a tre domande: quanto abbiamo speso, cosa abbiamo ottenuto, cosa cambiamo il mese prossimo. Con le decisioni scritte, non solo i numeri.
Gestione del budget
Il budget lo paghi direttamente a Google e a Meta, dai tuoi account: noi lo allochiamo fra le campagne e lo spostiamo verso ciò che rende. Nessun ricarico nascosto sulla spesa pubblicitaria.
Analisi della domanda
Prima di aprire l'editor guardiamo volumi di ricerca reali, costi per clic del settore, margini del tuo business. Se i numeri non tornano te lo diciamo prima, non dopo tre mesi di spesa.
Setup tecnico
Tracking, GA4, Tag Manager, Pixel e Consent Mode configurati prima di attivare qualsiasi annuncio. È la fase meno visibile e quella che determina tutto il resto.
Lancio controllato
Budget contenuto e struttura semplice: poche campagne, intenzioni chiare. Le prime settimane servono a raccogliere dati veri — quali ricerche e quali pubblici portano richieste, quali costano e basta.
Ottimizzazione continua
Ogni settimana: termini di ricerca, parole chiave negative, test sugli annunci e sulle creatività, offerte e budget verso ciò che converte. È qui che una gestione attiva si distingue da un account in automatico.
Report e decisioni
Ogni mese il report e una conversazione: cosa teniamo, cosa spegniamo, dove ha senso aumentare. Le campagne non sono un impianto da montare una volta: migliorano solo se qualcuno le guarda.
Con cosa lo facciamo.
Lo stack ufficiale delle due piattaforme, senza scorciatoie. Su Google: Google Ads e il suo Editor, Keyword Planner per i volumi, GA4 e Tag Manager per la misurazione, Merchant Center e feed prodotti per gli e-commerce, Search Console per incrociare traffico a pagamento e organico. Su Meta: Ads Manager, Pixel e Conversions API per la misurazione lato server, catalogo prodotti per le campagne shopping. I report li costruiamo su Looker Studio. Le landing le sviluppiamo con lo stesso stack dei nostri siti web: una pagina che carica in due secondi converte di più e paga meno, perché il punteggio di qualità premia l'esperienza di atterraggio.
- Google Ads
- Performance Max
- Meta Ads Manager
- Meta Pixel
- Conversions API
- Google Analytics 4
- Tag Manager
- Merchant Center
- Looker Studio
- Consent Mode v2
Senza dati, le campagne sono cieche
Lo ripetiamo perché è il punto dove falliscono più account: oggi Google e Meta sono sistemi di machine learning che ottimizzano verso le conversioni che gli dichiari.
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Una conversione sbagliata insegna la cosa sbagliata
Se il tracking registra come «conversione» ogni visita alla pagina contatti, l'algoritmo imparerà a portarti visitatori curiosi, non clienti. Il segnale che dai è il risultato che ottieni.
- 02
Le chiamate contano
Se le telefonate non vengono tracciate, metà del valore delle tue campagne resta invisibile — e viene ottimizzata via, perché per la piattaforma non è mai successa.
- 03
Il numero che guardiamo non è il CTR
È quanto ti costa una richiesta di preventivo, e se quel costo è sostenibile per i tuoi margini. Nei report distinguiamo sempre le richieste vere dai clic.
Quando le campagne hanno senso (e quando no)
Google rende dove esiste una domanda attiva, Meta dove la domanda va costruita. Sapere in quale dei due casi ti trovi vale più di qualunque impostazione.
- 01
L'urgenza è il caso più netto
Per CDA Servizi Auto il sito è pensato per chi è fermo in strada e cerca «soccorso stradale» dal telefono: è l'intenzione dove una campagna Search lavora al massimo.
- 02
L'acquisizione continuativa
Per AVOY la sfida non è un picco ma un flusso costante di host e viaggiatori: campagne, landing e misurazione del valore per utente devono lavorare insieme.
- 03
Quando ti diciamo di no
Quando nessuno cerca ancora il tuo prodotto e non c'è un pubblico da costruire, quando la landing non è all'altezza del traffico che paghi, o quando il budget è troppo piccolo per generare dati. A volte la risposta giusta è la SEO, che costa lavoro ma non paga il clic.
Progetti reali.
Your Charter
Campagne che portano traffico qualificato sulle pagine editoriali di ogni yacht, dove il booking è a un passo. Insieme ai canali social, sulla stessa lingua visiva della piattaforma.
Domande frequenti.
La gestione è un canone mensile che comprende setup, ottimizzazione settimanale e report mensile, senza ricarichi sulla spesa pubblicitaria. Il budget delle campagne è escluso: lo paghi direttamente a Google o a Meta dal tuo account e lo decidi tu, insieme a noi, in base agli obiettivi. Il canone dipende da cosa serve al tuo account — piattaforme, tipo di campagne, tracking da configurare, eventuali landing dedicate: configura un preventivo su /preventivo/ e ti diciamo la cifra prima di partire.
Dipende da dove sta la domanda. Google intercetta chi sta già cercando quello che vendi: è il canale dell'intenzione, e rende quando il bisogno esiste già. Meta raggiunge chi non ti sta cercando ma ti somiglia come cliente: è il canale della domanda da costruire, del retargeting e del prodotto che si vende mostrandolo. Su molti progetti lavorano insieme — Search per raccogliere, Meta per far conoscere e recuperare chi non ha comprato. Lo decidiamo con i tuoi numeri davanti, non per abitudine.
Dipende da settore, area geografica e concorrenza sui costi per clic. Per campagne locali si può partire con qualche centinaio di euro al mese; un e-commerce ne richiede di più per generare dati sufficienti a ottimizzare. Lo definiamo insieme in fase di analisi, con i volumi di ricerca reali alla mano.
Il traffico arriva dal primo giorno, i risultati stabili no. Le prime settimane servono a raccogliere dati di conversione; da lì l'ottimizzazione migliora il costo per richiesta mese dopo mese. Diffida di chi promette risultati garantiti in una settimana.
Tuoi. Li apriamo a tuo nome — sia Google Ads sia Meta Business — il budget lo paghi direttamente alle piattaforme e lo storico delle campagne resta a te anche se un giorno smetti di lavorare con noi.
No, sono due lavori diversi. Qui parliamo di advertising: campagne a pagamento, targeting, creatività e ottimizzazione. La gestione organica dei canali — piano editoriale, contenuti, community management — è il servizio di social media management, e si trova su /servizi/social-media/. Spesso vanno insieme, ma si comprano separatamente.
Ads
Portiamo clienti da Google e da Meta, con numeri che puoi leggere.
La gestione è un canone mensile: setup, ottimizzazione settimanale, report. Vale per Google e per Meta, con la stessa formula. Il budget delle campagne è a parte e lo paghi direttamente alle piattaforme dai tuoi account — il tetto lo decidi tu, noi lo facciamo rendere. Se serve una landing dedicata, la quotiamo una tantum. Gli account restano tuoi, aperti a tuo nome: storico, dati e campagne restano a te anche se un giorno smetti di lavorare con noi. Ci sembra il minimo, ma nel mercato non è scontato.
COSA INCLUDE
- Campagne Search su ricerche ad alta intenzione
- Performance Max per e-commerce e lead
- Campagne Meta Ads su Facebook e Instagram
- Tracking conversioni con GA4, Tag Manager e Pixel
- Landing page dedicate alle campagne
- Report mensile leggibile