Google Ads e Meta Ads a Sestu, con il raggio dell'hinterland e non del paese

Google Ads a Sestu funziona se si sceglie bene il raggio. Le imprese del comune, la zona artigianale di Is Coras, le attività lungo la vecchia 131, i negozi del polo commerciale, vendono a tutta l'area metropolitana di Cagliari, non ai ventimila abitanti del paese. Una campagna sul solo comune trova poche ricerche al giorno e si spegne; una campagna su tutta l'isola paga clic da Olbia o da Oristano che nessuno potrà servire. Il cliente giusto sta a venti minuti di statale, e la campagna si disegna su quella mappa.

La mappa delle campagne

Le campagne Google Ads a Sestu partono dai comuni dove l'impresa lavora davvero: Sestu, Elmas, Assemini, Monserrato, Selargius, Cagliari, fin dove arrivano i furgoni. Dentro quel raggio si scelgono le ricerche di chi ha già deciso di comprare: «sostituzione infissi», «carrozzeria convenzionata», «noleggio piattaforma aerea», «impianto fotovoltaico capannone». Le esclusioni pesano quanto le parole scelte: fuori chi cerca lavoro, fuori chi cerca il fai da te, fuori chi cerca un prodotto che non vendi.

Ogni campagna ha la sua pagina di atterraggio. Chi clicca su un servizio atterra su quel servizio, con le foto dei lavori fatti, la zona servita, il numero in alto per chi chiama dal furgone e il modulo di preventivo che chiede le cose giuste. Una landing per campagna, con la conversione tracciata: senza, non si sa quale ricerca sta pagando le altre.

Meta Ads per quello che non si cerca

Meta Ads a Sestu serve a un altro lavoro. Nessuno cerca un negozio che non sa che esiste, o una promozione che non sa che c'è. Un negozio che apre sulla statale, una svendita di fine stagione, un'azienda agricola che vende la cassetta di carciofi direttamente in campagna, un corso che parte: queste cose si mostrano, con un video girato lì e non con una grafica, a chi abita nei comuni attorno. Con Facebook Ads a Sestu il raggio si stringe o si allarga per comune, e chi ha visitato il sito senza chiedere niente si ritrova l'offerta una settimana dopo.

La pubblicità online a Sestu ha anche un ritmo: chi lavora con l'edilizia rallenta d'agosto, chi vende al dettaglio corre a novembre e dicembre, il carciofo ha la sua stagione da novembre in poi. Il budget segue quel ritmo invece di restare uguale tutto l'anno.

Quanto costa una campagna Google Ads a Sestu

Il budget lo paghi direttamente a Google e a Meta, dai tuoi account: sulla spesa non prendiamo niente. La gestione è a canone fisso, scritto nella proposta. Il preventivo lo muovono due cose. Le pagine: se il sito ha già le pagine dei servizi con modulo e foto si parte subito, altrimenti le landing sono un lavoro a parte, e restano tue. Il tracciamento: chiamate, moduli, clic su WhatsApp, contati uno per uno con il consenso gestito come chiede il GDPR. A fine mese il report dice spesa, richieste e costo di ogni richiesta, campagna per campagna.

Cosa portiamo a Sestu

Non abbiamo ancora un progetto a Sestu, e lo scriviamo. Le campagne che portano richieste con date, persone e budget le abbiamo fatte per Your Charter, nella nautica e nel turismo: ricerca, landing, richiesta tracciata, report. È lo stesso schema che serve a un'impresa di Is Coras con un altro prodotto. Il servizio Ads è lo stesso ovunque; per le sole campagne social c'è Meta Ads. La SEO locale lavora sulle stesse ricerche e, quando la scheda e le pagine arrivano davanti, permette di abbassare il budget. Il mercato del comune sta nella pagina Sestu, e il preventivo online dà la cifra in sette passi.