Google Ads e Meta Ads a Sanluri, con il raggio dei paesi e non della provincia
Le campagne Google Ads a Sanluri si fanno al contrario di come si fanno in città. A Cagliari il problema è la concorrenza: tante aziende, offerte alte, clic cari. Qui il problema è il raggio. Il paese ha poco meno di ottomila abitanti e fa da centro per un pezzo di Medio Campidano e di Marmilla: chi abita a Furtei, a Sardara, a Villamar, a Lunamatrona viene a Sanluri per il gommista, per lo studio tecnico, per il negozio. La campagna giusta prende quei paesi, uno per uno, e lascia fuori Cagliari e Oristano, dove il cliente non verrà e il clic costa il doppio. Meta Ads a Sanluri fa lo stesso dall'altra parte: parla a chi non ti sta cercando, ma sta a venti minuti.
Il raggio delle strade, non del cerchio
Google ti lascia disegnare un cerchio attorno al paese, ed è il modo più facile di buttare soldi. Un cerchio di trenta chilometri attorno a Sanluri arriva quasi a Oristano e alle porte dell'area metropolitana. Noi partiamo dai comuni: l'elenco dei paesi da cui arrivano davvero i clienti, scritto con i nomi, e la 131 come asse, perché chi sta lungo la statale arriva in un quarto d'ora anche da lontano, mentre un paese della Marmilla a dieci chilometri in linea d'aria può essere a mezz'ora di curve.
Poi le parole. Chi cerca un serramentista scrive «infissi» e il nome del suo paese, non quello di Sanluri; chi cerca un'officina per mezzi pesanti scrive «officina camion 131». La campagna risponde a quelle ricerche, e toglie ogni settimana quelle che portano solo curiosi, studenti e chi cerca lavoro.
La pagina dove si atterra
Chi clicca su «impianto fotovoltaico Sanluri» deve atterrare sull'impianto, con il prezzo indicativo e il modulo di preventivo in alto, non sulla home. Una pagina per campagna, il numero in vista per chi chiama dal telefono, la richiesta tracciata fino in fondo. Se il sito non ce l'ha, la facciamo; se il sito non regge, si parte dai siti web. Senza il tracciamento non si sa quali parole portano un preventivo e quali solo un clic, e allora una campagna Google Ads vale l'altra.
Per un'impresa di Villasanta o per un artigiano è questo il cuore del lavoro: poche ricerche, ognuna che vale un lavoro da migliaia di euro, e il costo di ogni richiesta letto ogni mese. I settori più vicini sono edilizia e costruzioni e automotive.
Facebook e Instagram per i giorni di festa
Meta Ads, cioè Facebook Ads e le campagne su Instagram, rende a Sanluri su quello che nessuno cerca. Un ristorante o un agriturismo nel fine settimana della Sagra del Civraxu, a fine settembre; un forno che apre gli ordini delle teglie per Natale; un negozio del corso che inaugura. Due settimane di campagna, con il raggio di chi deve muoversi per arrivare, un video girato dentro, e un messaggio semplice: dove, quando, come si prenota. Per Sa Battalla, a fine giugno negli anni dispari, e per il castello nelle domeniche di Monumenti Aperti, il raggio si allarga a Cagliari e a Oristano, perché è da lì che arriva chi passa la giornata in paese.
Fuori da quei giorni Meta serve a chi vende un prodotto: il civraxiu spedito, i dolci per i matrimoni, la cassetta di carciofi. Il pubblico sono i sardi che vivono in città o in continente, e la pubblicità online a Sanluri, in quel caso, parla a chi il paese lo conosce già.
Il budget e il resoconto
Quanto costa una campagna Google Ads a Sanluri dipende poco dal budget: su un raggio di paesi le ricerche sono poche, e spendere di più non compra clienti che non ci sono. Il lavoro sta nel costruire le campagne e le pagine e nel controllarle ogni mese. Il budget pubblicitario lo paghi direttamente alla piattaforma, sulla tua carta; il resoconto dice quante chiamate, quanti moduli e quanto è costata ciascuna richiesta.
Non abbiamo ancora fatto campagne per un'azienda con sede a Sanluri, e lo scriviamo. Le campagne che portano richieste con date e budget le abbiamo fatte per Your Charter, noleggio nautico. Il servizio è quello delle campagne Ads e di Meta Ads; le campagne coprono i mesi in cui la SEO sta ancora salendo. Il mercato del paese sta nella pagina Sanluri; il preventivo online dà la cifra in sette passi.
Parola ai clienti.
Nel mondo degli yacht charter bilingue, la prima impressione sul web vale tutto. Ora la nostra piattaforma è veloce, elegante e fornisce tutti i dettagli tecnici che servono per far salire a bordo i clienti senza pensieri.
Your Charter
Domande frequenti.
Il budget utile è basso, perché nei paesi intorno le ricerche al giorno sono poche e oltre una certa cifra non c'è più nessuno da intercettare. Il preventivo lo muovono le pagine di atterraggio da fare e il tracciamento da sistemare. Il budget pubblicitario lo paghi tu direttamente a Google o a Meta.
Dipende se la gente ti cerca. Un gommista, un serramentista, uno studio tecnico vengono cercati, e lì vince Google. Un ristorante nel weekend della sagra, un negozio che apre, un forno che lancia le teglie per le feste non li cerca nessuno: lì funziona Meta, con il raggio dei paesi e un video girato dentro.
Sì, ma breve: due settimane di Meta Ads prima dell'evento, con il raggio di Cagliari e di Oristano, per chi vuole sapere dove mangiare, cosa comprare e a che ora aprite. Nei giorni della festa la campagna si spegne, perché la gente è già in paese.
Le prime arrivano in pochi giorni; il numero che conta si legge dopo tre o quattro settimane, quando abbiamo tolto le ricerche che portavano solo curiosi. Nel primo mese si spende poco di proposito.
Non ancora per un'azienda con sede qui. Le campagne Google Ads che portano richieste con date e budget le abbiamo fatte per Your Charter, nel noleggio nautico, dove ogni clic deve diventare una prenotazione.