Google Ads e Meta Ads a Guspini, per intercettare chi è già in viaggio

Una campagna Google Ads a Guspini si costruisce su una cosa che il paese ha e molti altri no: il passaggio. Chi va alla miniera di Montevecchio, ai basalti colonnari di Monte Cepera, al mare di Piscinas e di Torre dei Corsari nel comune di Arbus, spesso passa da qui. E molte di queste persone decidono all'ultimo, dal telefono, dove fermarsi a pranzo e dove dormire. Le campagne Google Ads e Meta Ads a Guspini servono a esserci in quel momento, con il raggio di chi può davvero arrivare.

L'altra metà del lavoro è il paese, diecimilacinquecento abitanti più i comuni attorno, dove le imprese di impianti, le officine, le imprese edili vendono a chi le cerca quando ha bisogno. Lì la pubblicità online a Guspini è più semplice, e costa poco.

Il raggio giusto

L'errore più comune è il raggio di tutta la Sardegna, o di tutta la provincia. Un ristorante di Guspini che paga i clic di chi sta a Olbia butta i soldi. Il raggio si disegna sulla mappa: il paese e le frazioni, Montevecchio, la strada per la Costa Verde, i comuni attorno, e per le ricerche turistiche le persone che stanno già in zona o che cercano «Costa Verde» da casa per le vacanze. Le esclusioni contano quanto le parole scelte: fuori chi cerca lavoro, chi cerca la storia della miniera per la tesi, chi cerca l'hotel a cinque stelle sul mare che qui non c'è.

Per un'impresa del paese il raggio è il furgone: dove arriva in mezz'ora, Arbus, Gonnosfanadiga, Pabillonis, San Gavino, Terralba, Sardara. Le ricerche sono quelle vere, «idraulico Guspini», «impianto fotovoltaico Medio Campidano», «carrozzeria vicino a me», con il numero di telefono nell'annuncio per chi chiama mentre guida.

Le stagioni di Guspini

Le campagne per chi lavora con i turisti seguono l'anno del paese. Marzo e aprile, quando si programmano le gite di primavera alla miniera e le escursioni sul Linas. Da giugno a settembre, quando chi è in vacanza in Costa Verde cerca dove mangiare. Febbraio, per chi ha qualcosa da offrire a chi viene per i carri del Carnevale Guspinese. Agosto, per la festa di Santa Maria di Malta. Il resto dell'anno le campagne turistiche si spengono, e il budget si sposta.

Meta Ads lavora diversamente. Non intercetta chi cerca: fa conoscere chi non è cercato. L'agriturismo che apre la stagione, la pasticceria che prepara le scatole di torrone per Natale, la bottega con i prodotti del frantoio, con un video girato sul posto e il raggio di chi può venire. Le campagne Meta Ads costano una frazione di Google per mille persone raggiunte, ma rendono solo se il contenuto è vero.

Dove atterra chi clicca

Una campagna senza la pagina giusta è un regalo a Google. Chi clicca su «agriturismo vicino alla miniera di Montevecchio» deve atterrare su una pagina che parla di quello, con le foto vere, i minuti di strada, i prezzi e il modo di prenotare in alto. Chi clicca su «impresa edile Guspini» deve trovare i lavori fatti e il modulo di preventivo. Se il sito non ha queste pagine, le facciamo; la realizzazione del sito è il primo passo quando manca.

Ogni conversione si traccia: la telefonata, il modulo, la prenotazione, il messaggio WhatsApp. A fine mese il resoconto dice quanto è costata ogni richiesta, non quanti clic sono arrivati. È il modo in cui lavoriamo per Your Charter, dove le campagne portano richieste con date e budget.

Quanto costa e da dove si parte

Il budget a Guspini è più basso che in città, perché le ricerche sono meno e il raggio è stretto. Il costo del nostro lavoro lo fanno le pagine di atterraggio da preparare e il tracciamento da sistemare. Il primo mese si spende poco di proposito, per capire quali parole portano richieste e quali solo curiosi. Il servizio Ads è lo stesso ovunque; cambiano il raggio e il calendario.

A Guspini non abbiamo ancora un progetto, e lo scriviamo. Il preventivo online dà la cifra in sette passi, e il mercato del paese sta nella pagina di Guspini.