Google Ads e Meta Ads a Bosa, per chi sceglie il borgo da una foto
A Bosa le campagne partono da una foto. Il borgo si sceglie così: le case colorate sul Temo sotto il castello Malaspina, viste d'inverno in un articolo o in un post da una famiglia tedesca o da una coppia olandese, e solo dopo cercate su Google. Le ricerche con il nome del paese sono poche, «Bosa dove dormire», «Bosa Marina hotel», «kayak Temo», e le fa chi ha già deciso. Google Ads a Bosa prende quelle; il lavoro che le fa nascere tocca a Meta, e le campagne che funzionano qui sono due, con due compiti, non una accesa a giugno.
Meta d'inverno, sulle immagini che Bosa ha già
Fra novembre e febbraio chi sta scegliendo la Sardegna guarda, non cerca. Meta Ads a Bosa lavora lì: il fiume all'alba, la salita al castello, la cantina con le botti, mostrati in tedesco e in olandese a chi ha già dato segno di interessarsi all'isola, non a tutta la Germania. Le creatività sono girate qui, con la luce vera; una grafica con il prezzo scritto sopra si scorre senza vederla. È il canale in cui un borgo piccolo compete alla pari con una località grande, perché la foto delle case sul Temo non ce l'ha nessun altro. Chi apre la pagina e non prenota viene ripreso a marzo con le date libere di maggio e di settembre, i mesi in cui le camere del centro restano vuote più a lungo.
Google per chi ha già deciso
Da febbraio si accende Search, sulle ricerche con il nome del posto e un'intenzione dentro: dormire, mangiare, noleggiare un kayak, visitare una cantina. In italiano, tedesco e olandese dove il volume c'è, con una landing per ricerca: la camera con il calendario, il tavolo, l'uscita sul fiume con l'orario. D'estate si aggiunge il raggio di Alghero, a quaranta minuti: chi è in vacanza lì e cerca «ristorante Bosa» a mezzogiorno sta decidendo la gita del pomeriggio, e un annuncio con il tavolo prenotabile lo porta in centro. Le parole negative tengono fuori chi cerca il meteo, le notizie e la webcam, che su un nome piccolo pesano molto.
Il secondo calendario è quello della cantina. A novembre e dicembre chi ha assaggiato la Malvasia ad agosto è un elenco, e Meta parla solo a lui, con l'annata e la spedizione scritta; Google compra le ricerche sul nome del vino solo quando la scheda ha il carrello, come nel negozio che descriviamo in e-commerce a Bosa.
Quanto costa una campagna Google Ads a Bosa
Il budget è la voce più piccola, ed è giusto così. Le ricerche con il nome di Bosa sono poche, e oltre una certa cifra al giorno non trovano più nessuno: spendere di più non porta più ospiti, porta clic più larghi, su «Sardegna» in generale, dove si compete con i portali. Il preventivo lo muovono tre voci. Le lingue: italiano, tedesco e olandese sono tre campagne e tre pagine scritte da chi parla quella lingua. Le creatività per Meta: il video girato sul posto è un lavoro che si fa una volta e rende tutto l'inverno. I calendari: la struttura che vende solo le notti ha una stagione, la cantina che vende anche la Malvasia a Natale ne ha due. La pubblicità online a Bosa la gestiamo a canone fisso, scritto nella proposta, e la spesa la paghi direttamente a Google e a Meta dai tuoi account, senza ricarichi. Quanto budget serve per cominciare lo spieghiamo in quanto costa Google Ads; il preventivo online dà la cifra di partenza in sette passi.
Cosa portiamo a Bosa
Nella Planargia non abbiamo ancora un cliente, e lo scriviamo. Le campagne le facciamo per Your Charter, yacht broker di Porto Cervo: portano traffico sulla pagina di ogni barca, dove la richiesta di noleggio o di acquisto è a un passo, e da luglio, da quando la piattaforma è online, le richieste sono più di quaranta. Per Punta Falcone Resort, a Santa Teresa Gallura, abbiamo fatto il sito con la prenotazione diretta al centro della pagina e seguiamo il profilo Instagram con scatti e video girati sul posto. Lì le campagne non le facciamo, e lo diciamo; ma sono i due pezzi su cui una campagna di Bosa si regge: la pagina che prende la notte e il materiale vero da mostrare. I settori sono hotel e resort e cantine e food.
Il metodo sta nella pagina Ads, la parte su Facebook e Instagram in Meta Ads; il borgo e la Planargia nella pagina Bosa.
Parola ai clienti.
Nel mondo degli yacht charter bilingue, la prima impressione sul web vale tutto. Ora la nostra piattaforma è veloce, elegante e fornisce tutti i dettagli tecnici che servono per far salire a bordo i clienti senza pensieri.
Your Charter
Domande frequenti.
Il budget è la voce piccola: le ricerche con il nome di Bosa sono poche, e oltre una certa cifra al giorno non trovano più nessuno. Il preventivo lo muovono le lingue, le creatività da girare per Meta e quanti calendari accendi, le notti o anche la Malvasia. La gestione è a canone, la spesa la paghi tu dai tuoi account.
Tutte e due, con compiti diversi. Meta d'inverno, per far conoscere Bosa a chi sta scegliendo l'isola, con il video del fiume; Google da febbraio, per chi cerca già «Bosa dove dormire» o «Bosa Marina hotel». Budget separati, e a fine mese il costo di ogni prenotazione per ciascuno dei due.
A chi l'ha già assaggiata sì. Chi ha comprato in cantina e ha lasciato la mail, chi ha guardato la scheda del vino: a novembre li riprendiamo su Instagram con l'annata e la spedizione scritta. Su Google le ricerche sul nome del vino valgono solo se la scheda ha prezzo e carrello; senza, si paga per far leggere.
Nella Planargia non ancora, e lo scriviamo. Le campagne Google Ads le facciamo per Your Charter, a Porto Cervo. Per Punta Falcone Resort, a Santa Teresa, abbiamo fatto il sito con la prenotazione diretta e seguiamo il profilo Instagram con video girati sul posto: non le campagne, ma i due pezzi su cui si reggono.
Sì, il raggio segue chi dorme e chi compra, non il confine del comune. Bosa Marina è a due chilometri, le vigne della Malvasia stanno anche a Magomadas e a Modolo, e d'estate molti arrivano da Alghero in giornata lungo la litoranea: per un ristorante del centro quel raggio vale quanto il paese.