SEO a Bosa, per un borgo che vende lentezza
SEO e visibilità su Google
La SEO a Bosa segue un viaggio che dura mesi. Comincia con una foto delle case colorate sul Temo, vista a Monaco o a Lione a gennaio; continua con «Bosa cosa vedere» e «Bosa o Alghero», a febbraio; diventa «Bosa dove dormire» a marzo e «ristorante Bosa vista fiume» a giugno; finisce a ottobre con «Malvasia di Bosa comprare online», da casa, con la bottiglia finita. Sono ricerche di persone diverse in momenti diversi, e ognuna vuole una pagina sua.
Tre pagine per tre momenti
L'audit dice da dove parte ogni attività: di solito da una pagina sola, in italiano, che racconta la storia del borgo e non risponde a niente. Da lì si costruisce la sequenza. Per chi decide, una pagina che dice cosa c'è a Bosa in due giorni, il castello, il fiume, Bosa Marina, la strada per Alghero, e perché fermarsi due notti e non una. Per chi ha deciso, la scheda della camera con il prezzo e il calendario, o il menu del ristorante con gli orari veri, in italiano, francese e tedesco, con i tag hreflang. Per chi è tornato, la pagina della Malvasia o del filet che si compra e arriva a casa, con la spedizione scritta. È la pagina che vende anche a dicembre, con il borgo chiuso e la bottiglia portata da Bosa ormai finita.
Le ricerche precise sono quelle che i portali non hanno: il B&B con il parcheggio nel centro storico, la camera con la vista sul Temo, il ristorante aperto a novembre, la cantina che fa la visita in tedesco.
La scheda, e le posizioni che restano
La SEO locale a Bosa è quasi campo libero: la scheda Google di ogni attività sta nella mappa sopra i portali, e qui la mappa è mezza vuota. Serve poco, ma fatto bene: orari veri, foto fatte lì, recensioni con la risposta, categoria giusta. Google legge il sito per fidarsi della scheda, e un sito con le pagine giuste tira su anche la mappa.
Il calendario: si parte in autunno, per essere davanti a febbraio, quando dalla Germania si pianifica. A Bosa i concorrenti online sono pochi e le posizioni si tengono da un anno all'altro. Ogni mese il report mette in fila posizioni, clic e quello che conta: notti prenotate, tavoli, bottiglie, per pagina e per lingua.
Il prezzo, e perché a Bosa si può partire piccoli
Si parte da una fase sola. La sequenza completa — chi decide, chi ha deciso, chi è tornato, in tre lingue — è il lavoro di un anno, e un'attività del borgo non ha motivo di comprarlo tutto insieme. Si sceglie la fase che porta soldi prima, di solito la seconda per chi affitta camere e la terza per chi vende Malvasia o filet, e si aggiunge il resto quando la prima ha pagato.
Poi il prezzo dipende dalle lingue, perché ogni lingua è testo scritto da una persona che la parla, e dallo stato del sito: se non regge l'hreflang si rifà prima, e allora la spesa è un'altra. Cifre inventate non ne diamo; il preventivo online dà un numero in sette passi e l'audit dice in che ordine spendere.
Cosa portiamo a Bosa
Nel borgo non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. La SEO sul vino l'abbiamo fatta in Gallura, per In Vino Veritas: enoteca e ristorante con tre sedi fra Olbia, Porto Rotondo e Porto Cervo e oltre 650 etichette, in cantine e food. Per le notti dirette, nel settore hotel e resort, a Santa Teresa abbiamo fatto marchio, sito e SEO di Punta Falcone Resort, con la prenotazione in casa invece che sui portali. Il servizio SEO è lo stesso: audit, pagine, scheda, un report al mese. Se il sito non regge le lingue, il sito web si rifà prima.
La stessa SEO la facciamo per le cantine e le botteghe della Planargia, da Magomadas a Tresnuraghes; il mercato del borgo sta nella pagina Bosa.
Parola ai clienti.
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Domande frequenti.
Sulle tre fasi del viaggio: chi decide, «Bosa cosa vedere», «Bosa o Alghero»; chi ha deciso, «Bosa dove dormire», «B&B Bosa centro»; chi è tornato, «Malvasia di Bosa comprare», «filet di Bosa». Ognuna ha la sua pagina, e le ultime due portano soldi.
Chi sceglie Bosa arriva da Francia, Germania e Svizzera con un viaggio lento pianificato da casa: francese e tedesco prima dell'inglese, ognuna con la sua pagina e i suoi tag hreflang. Le ricerche in tedesco hanno meno concorrenza di quelle in italiano.
Meno di quanto costa un anno di commissioni sui portali, ed è la sola misura che ha senso fare. La spesa dipende da quante delle tre fasi del viaggio vuoi coprire e da quante lingue: si può partire da una sola pagina fatta bene e aggiungere le altre quando portano notti. La cifra sta nel preventivo online, la proposta è scritta.
Il posizionamento su Google a Bosa si muove prima che altrove, perché in paese i siti scritti bene sono pochi e le ricerche sono precise. Le prime pagine nuove si vedono dopo due o tre mesi, quelle in tedesco e francese spesso prima ancora. Nessuno però può promettere una posizione: si promette il lavoro e il report che lo misura.
Qualcosa si muove dopo due o tre mesi, a contare si comincia fra il quarto e il sesto; a Bosa le posizioni si tengono, perché i concorrenti online sono pochi. Si parte in autunno per la primavera, e ogni mese il report dice quale pagina ha portato notti e bottiglie.