SEO a Sant'Antioco e Carloforte, dove il prodotto è più famoso del posto
SEO e visibilità su Google
Sulle due isole del Sulcis la SEO ha un paradosso da risolvere: il prodotto è più famoso del posto. Chi cerca «tonno di Carloforte» vuole comprarlo e trova le gastronomie di Torino che lo rivendono; chi cerca «Carloforte» vuole venire e trova le foto delle case colorate, non un posto dove dormire. Le tonnare, le cantine di Carignano e i B&B di Calasetta esistono, e su Google non ci sono. Il lavoro sta nel mezzo, con due calendari.
Il prodotto: dalla fonte, per nome
Sulla ricerca generica vincono i rivenditori e non si passa. Si vince a lato, sulle ricerche di chi vuole comprare da chi produce: «tonno di Carloforte tonnara», «ventresca di tonno Carloforte comprare», «Carignano del Sulcis cantina», «bottarga Sant'Antioco produttore». L'audit dice quali fanno i clienti che già ordinano; poi una pagina per ognuna con il prodotto spiegato, la mattanza raccontata, il prezzo e la spedizione scritta. E il nome: chi ha mangiato al Girotonno a giugno cerca a settembre il produttore per nome, e deve trovare il suo sito prima della gastronomia. Vale tutto l'anno, con Natale in cima.
Il posto: le ricerche con una data
Chi ospita a Carloforte, a Calasetta o a Maladroxia viene cercato con domande precise e una data in mano: «Carloforte dove dormire Girotonno», «Calasetta B&B vicino spiaggia», «Sant'Antioco appartamento Maladroxia», «Carloforte traghetto orari alloggio». Sono poche ricerche, di gente che ha già deciso di attraversare il ponte o prendere il traghetto, e nessuna struttura ha scritto le pagine che rispondono. Si scrivono, in italiano e nelle poche lingue che le chat dicono, e poi c'è la SEO locale, che a Sant'Antioco come a Carloforte è la scheda nella mappa con orari, foto e recensioni con la risposta. Per i ristoranti di Carloforte la ricerca è «ristorante tonno Carloforte», dal traghetto, e la scheda fa quasi tutto. Il calendario: si parte in autunno per essere davanti a marzo, e prima del Girotonno.
Ogni mese il report tiene i due lavori separati: ordini e da quale città per il prodotto, notti e tavoli per chi ospita.
Il prezzo di un lavoro doppio
Si paga a metà, se si comincia da una metà sola. Il prodotto e le camere non hanno le stesse pagine, non hanno lo stesso pubblico e non scadono nello stesso mese: chi fa tutto insieme spende il doppio nello stesso trimestre senza motivo. Per una tonnara o una cantina il grosso è la pagina di prodotto e il lavoro sul nome, che è lungo ma dura; per chi ospita sono cinque o sei pagine e la scheda.
Il resto lo decide il sito: se manca il carrello o il calendario, prima si fa quello. Non pubblichiamo un listino perché sarebbe una cifra finta; il preventivo online dà una cifra in sette passi, dopo qualche domanda vera.
Cosa portiamo sulle isole
A Sant'Antioco e a Carloforte non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. La SEO per i ristoranti l'abbiamo fatta a Olbia con La Sartoria del Gusto, dove le recensioni di tre piattaforme stanno in una sezione sola; quella sul vino, in cantine e food, con In Vino Veritas. Per chi ospita, nel settore hotel e resort, abbiamo fatto marchio, sito e SEO di Punta Falcone Resort; per chi spedisce, e-commerce e SEO di Nanumoru, birrificio sardo. Il servizio SEO è lo stesso: audit, pagine, scheda, un report al mese. Quando gli ordini lo giustificano, l'e-commerce si apre sul sito che la SEO ha portato davanti.
La stessa SEO la facciamo per le strutture di Calasetta e di Maladroxia; il mercato delle due isole sta nella pagina Sant'Antioco e Carloforte, il resto del Sulcis in quella di Carbonia.
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Domande frequenti.
Sulla ricerca generica no. Sulle ricerche di chi vuole comprare dalla fonte sì: «tonno di Carloforte tonnara», «ventresca Carloforte comprare», «Carignano del Sulcis cantina». E sul nome: chi ha mangiato al Girotonno cerca il produttore per nome e deve trovare lui, non il rivenditore.
Le ricerche sono precise e con una data: «Carloforte dove dormire Girotonno», «Calasetta B&B spiaggia», «Sant'Antioco Maladroxia appartamento», «Carloforte traghetto orari alloggio». Nessuno ha scritto quelle pagine, e una struttura piccola arriva prima in una stagione. Il report conta le notti.
Conviene comprarne metà. I due lavori, il prodotto e le camere, hanno calendari diversi e si possono fare in due anni invece che insieme: chi vende tonno parte dopo l'estate per arrivare pronto a Natale, chi affitta parte in autunno per marzo. Metà lavoro costa metà, e il resto si aggiunge quando il primo ha reso.
Scrivendo le pagine che nessuno ha scritto. Il posizionamento su Google a Sant'Antioco si muove in fretta perché la concorrenza online è pochissima: una pagina che dice come si arriva, dove si parcheggia e quanto dista la spiaggia passa davanti in una stagione. Promesse di posizione non ne facciamo.
Non ancora, e lo scriviamo. Sulle isole portiamo la SEO fatta in Gallura per chi vive di tavola e di cantina: La Sartoria del Gusto, ristorante di Olbia, e In Vino Veritas, tre sedi fra Olbia e Porto Cervo. Per chi ospita, sito e SEO di Punta Falcone Resort, a Santa Teresa.