Sarda Trips

Contesto

Sarda Trips vende esperienze in Sardegna a chi cerca qualcosa di più di una settimana al mare. È un mercato affollato e tutto uguale: la stessa fotografia di spiaggia bianca, lo stesso turchese, lo stesso carattere tondo. Chi guarda dieci operatori di fila non ne ricorda nessuno.

Sfida

Il turismo sardo si racconta quasi sempre con una fotografia. Ma una fotografia bella ce l'hanno tutti, e nessuno la possiede: la stessa spiaggia sta nel materiale di venti concorrenti. Serviva un marchio che funzionasse senza la fotografia — su una tote bag, su una tazza, sul quadrante di un orologio — e che restasse riconoscibile anche piccolo.

Strategia

Siamo partiti da cosa contiene davvero un viaggio in Sardegna, non da come si fotografa. Cinque cose: il nuraghe, la vela, la montagna, il mare, il posto. Ognuna è diventata un pittogramma, e ogni pittogramma nasce da una fotografia reale ridotta alla sua forma minima — la pagina del concept mostra la coppia, foto e segno, una accanto all'altra.

Sono cinque segni, non un logo con cinque varianti. Insieme compongono il marchio; separati fanno il pattern, il merchandising, l'icona dell'applicazione. È la differenza fra un logo e un sistema.

Il payoff — making every trip special — resta in inglese: il cliente di Sarda Trips arriva da fuori, e tradurlo lo avrebbe rimpicciolito.

Design

Il marchio. Wordmark in minuscolo su due righe, con i pittogrammi disposti intorno come un orizzonte. Costruzione su griglia e area di rispetto documentate, versione in negativo e versione senza payoff per le misure piccole.

Il colore. Otto voci — grigio, giallo, rosso, blu mare, nero, blu cielo, verde, sunny — con esadecimale e CMYK per ognuna, e le combinazioni ammesse. Non è una tavolozza allegra per essere allegra: ogni colore appartiene a un pittogramma, quindi il sistema di colore e il sistema di segni sono la stessa cosa.

La tipografia. GT Walsheim Pro, due pesi e tre tracking dichiarati: titolo, testo, call to action. Un carattere geometrico con le terminazioni morbide — sta accanto ai pittogrammi senza litigarci.

Il tono. Caldo, invitante, entusiasta: quello dell'ospitalità sarda. Quattro parole chiave a governarlo — avventura, natura, gioia, ricordi.

Applicazioni

Il brand book non finisce con il logo, che è dove finiscono quasi tutti. Prosegue con il pattern, il merchandising — borraccia, t-shirt, tazza, adesivi, quadrante dello smartwatch — le tote bag fotografate in uso, il banner del sito e i post social. Chi riceve il documento sa cosa fare il giorno dopo, senza richiamarci.

Risultati

Sarda Trips ha un'identità che regge fuori dalla fotografia: si riconosce su una tote bag come su uno schermo, e cresce senza chiedere il permesso — un pittogramma nuovo si aggiunge al sistema invece di romperlo.