Branding e logo design

Progettiamo loghi unici e identità visive complete. Creatività e strategia vanno sempre insieme: non facciamo bei loghi che non comunicano niente, facciamo marchi che raccontano una storia e si riconoscono a colpo d'occhio. Dal logo al brand book, dal biglietto da visita all'insegna — tutto coerente, tutto pensato per durare.

Lavoriamo dalla Sardegna con chi parte da zero, con aziende consolidate che devono rinnovarsi e con professionisti stanchi di sembrare uguali ai concorrenti. Dal 2018 abbiamo seguito oltre 200 progetti, e su ognuno la regola è la stessa: il logo è un elemento del brand, non il brand. Un marchio funziona quando ogni punto di contatto — sito, insegna, etichetta, social, firma email — dice la stessa cosa nello stesso modo. È quello che progettiamo: un sistema, non un disegno.

Cosa include

Un progetto di identità può partire dal solo logo o coprire l'intero sistema. Queste sono le aree su cui lavoriamo.

Logo design e marchio. Il segno principale del brand: logotipo, pittogramma o la combinazione dei due. Lo progettiamo perché regga la prova più dura — funzionare in piccolo, in un solo colore, su fondo chiaro e scuro. Consegniamo sempre la versione orizzontale e quella quadrata, con le varianti per ogni fondo: un logo che vive in una sola versione è un logo a metà.

Sistema di identità visiva. Palette colori con codici HEX/RGB/CMYK/Pantone, tipografia primaria e secondaria, stile fotografico e iconografico, regole di composizione. È la grammatica del brand: quello che rende riconoscibile un post Instagram anche prima di leggere il nome.

Naming. Il nome è la prima decisione di branding, e la più difficile da cambiare. Quando serve, lo affrontiamo con metodo: analisi del settore, generazione di alternative, verifica di dominio e pronuncia, controllo preliminare dei marchi simili. Un buon nome si scrive come si pronuncia e lascia spazio al business di crescere.

Rebranding. Rinnovare un marchio esistente è un lavoro diverso dal crearne uno nuovo: c'è una storia da rispettare e clienti che non devono smettere di riconoscerti. Decidiamo insieme cosa conservare e cosa lasciare andare, e progettiamo la transizione — non solo il punto di arrivo.

Brand book. Il manuale che tiene in piedi tutto quando il progetto passa di mano: costruzione del logo, aree di rispetto, dimensioni minime, usi corretti e scorretti, palette, tipografia, esempi applicati. Serve al tipografo, al social media manager, allo sviluppatore. Senza, ogni fornitore interpreta a modo suo e il sistema si sfalda in sei mesi.

Applicazioni e immagine coordinata. Biglietti da visita, carta intestata, firma email, template per presentazioni e social. È il punto in cui l'identità smette di essere un PDF e inizia a lavorare. Se il brand vive su prodotti fisici, il percorso prosegue con etichette e packaging progettati sullo stesso impianto.

Come lavoriamo

Un marchio non nasce da un'illuminazione: nasce da un processo. Il nostro richiede 3-5 settimane per un progetto completo e segue cinque fasi.

01 — Brief e ricerca. Partiamo dalle domande, non dai bozzetti: cosa fai meglio dei concorrenti, a chi parli, dove vivrà il marchio — insegna, scaffale, schermo, divisa. Analizziamo il settore e i concorrenti diretti, perché un marchio si progetta anche per differenza: sapere cosa fanno tutti serve a non farlo.

02 — Concept. Sviluppiamo 2-3 direzioni creative, ognuna con una logica dichiarata. Le presentiamo applicate a contesti reali — la vetrina, il profilo social, il biglietto — mai come segno isolato su sfondo bianco. Un logo si giudica dove vivrà, non in presentazione.

03 — Sviluppo del sistema. Scelta la direzione, la portiamo a fondo: disegno definitivo del marchio, varianti, palette, tipografia, regole d'uso. Le revisioni sono incluse e concordate prima di iniziare, così il progetto avanza senza giri a vuoto.

04 — Applicazioni e brand book. Decliniamo l'identità sui materiali previsti dal brief e la fissiamo nel brand book. È la fase che separa un logo consegnato da un'identità funzionante: le regole scritte valgono più di cento raccomandazioni a voce.

05 — Consegna e diritti. Ricevi tutti i file — SVG, PNG, PDF, EPS — organizzati per uso, insieme ai file aperti. E ricevi i diritti: il marchio è tuo, per sempre, senza royalty. Se tra due anni ti serve una variante nuova, partiamo dai sorgenti senza rifare nulla.

Tecnologie e strumenti

Il marchio nasce vettoriale in Adobe Illustrator: è l'unico modo perché scali senza perdita dall'icona di un'app al telo di un ponteggio. Le applicazioni digitali — interfacce, social, presentazioni — le sviluppiamo in Figma, dove il sistema diventa una libreria di componenti riutilizzabili. I colori critici viaggiano in tinte Pantone con conversione CMYK controllata, perché il verde del sito e il verde dell'insegna devono essere lo stesso verde.

Sulla tipografia siamo pignoli due volte: la scelta e la licenza. Indichiamo sempre font con licenze chiare per web e stampa — e dove il budget lo richiede selezioniamo alternative open di qualità — così non scopri dopo un anno di usare un carattere che non potevi usare. Ogni palette viene verificata anche per il contrasto e l'accessibilità: un brand che non si legge è un brand che non funziona.

E progettiamo pensando al digitale dal primo giorno: favicon, icona app, avatar social, versioni per dark mode. Se il progetto prosegue con il sito web, l'identità arriva in sviluppo già tradotta in design token — colori, tipografia e spaziature pronte per il codice.

Gli errori che invecchiano un marchio prima del tempo

Dopo otto anni di progetti, gli errori che ci troviamo più spesso a correggere sono quattro.

Inseguire la moda grafica del momento. Il gradiente di quest'anno, il lettering visto ovunque: un marchio disegnato sul trend è già datato alla consegna. Un'identità si progetta per durare dieci anni, non una stagione.

Progettare solo la versione grande a colori. Il logo perfetto sulla slide che diventa illeggibile sulla favicon, sul timbro, sul ricamo di una polo. Noi testiamo ogni marchio alle dimensioni minime e in un solo colore prima di presentarlo: se sopravvive lì, sopravvive ovunque.

Scegliere con il gusto personale. Il marchio non deve piacere a te: deve funzionare per il tuo pubblico e distinguerti dai concorrenti. Per questo ogni nostra proposta arriva con una logica scritta — cosa comunica, perché, rispetto a chi.

Fermarsi al logo. Un segno consegnato senza palette, tipografia e regole d'uso produce materiali scoordinati nel giro di pochi mesi: ogni fornitore inventa la sua versione. È il motivo per cui il brand book non è un extra: è la parte del progetto che protegge l'investimento.

Marchi che vivono nel mondo reale

Il banco di prova di un'identità non è il portfolio: sono le applicazioni quotidiane. Due progetti raccontano bene come lavoriamo.

Per LOWE, primo centro Longevity Wellness di Sassari, abbiamo progettato tutto dall'inizio: marchio, identità e sito, pensati insieme dal primo giorno. Il logo è un lettering originale, organico, bicromatico — verde per la longevità, giallo per l'energia — e la sfida era farlo vivere ovunque: sulla segnaletica della gym, su tote bag, borracce e asciugamani, negli ambienti dello studio yoga e sullo schermo. L'identità è stata declinata in modo sistematico su ogni superficie, e il sito editoriale parla la stessa lingua del centro fisico: chi entra in sala ritrova esattamente quello che ha visto online. È il progetto che mostra meglio cosa intendiamo per sistema: un solo impianto visivo, decine di applicazioni coerenti.

Per Fionard, brand di streetwear sostenibile Made in Italy, l'identità è il prodotto: le grafiche originali disegnate in-house vengono stampate on-demand sui capi in cotone biologico, e le collezioni Love It, Wear It e Remix It organizzano il catalogo per identità, non solo per categoria. Il brand tiene insieme capi, shop online e racconto della filiera senza cambiare voce.

Con lo stesso approccio abbiamo lavorato per produttori e artigiani sardi: l'identità di Istedda Gioielli — brand image, logo e sistema visivo per gioielli artigianali — il branding di Birrificio Nanumoru portato fino all'e-commerce, e SadiTappo.Wine, dove il marchio vive sulle bottiglie e nello shop di vini naturali. Settori diversi, stesso problema: farsi riconoscere in categorie affollate senza travestirsi da qualcun altro.

Quanto costa

Prezzi chiari, dal nostro catalogo reale. Il progetto di logo e brand identity parte da 800 €. Il naming o un rebranding completo — nuovo nome e/o rinnovo dell'intera identità — parte da 1.200 €. Il brand book come progetto a sé parte da 700 €. L'immagine coordinata — biglietti da visita, carta intestata, firma email e materiali stampati — parte da 350 €. Un sistema completo che combina più voci ha un preventivo dedicato: scritto, gratuito e senza impegno, con fasi e consegne nero su bianco.

Se stai aprendo, rinnovando o hai solo il dubbio che il tuo marchio non ti rappresenti più, il primo passo è una richiesta dal configuratore preventivo: raccontaci chi sei e dove vuoi arrivare, e ti rispondiamo con una proposta concreta.