Creazione logo e brand identity a Oristano, per la bottarga che porta un nome
Branding e logo
A Oristano il marchio si gioca sull'etichetta. La bottarga di Cabras, la Vernaccia, l'olio e il riso della piana stanno nelle gastronomie e nelle enoteche del continente, e ci arrivano con un'etichetta fatta in tipografia: il fenicottero, lo stagno, la scritta dorata, uguale a quella del produttore accanto. Chi compra a Milano vede «Cabras» e non vede chi l'ha fatta, e la volta dopo compra quella del vicino, o quella del rivenditore che ci ha messo il suo nome sopra.
Chi la fa, prima di dove sta
Il marchio di un produttore di Oristano deve dire il nome: chi è, da quanto, una cosa sua, con un carattere disegnato bene e un segno che sullo scaffale si distingue dagli altri dieci con il fenicottero. Il lavoro comincia guardando le etichette dei vicini e scegliendo cosa lasciare a loro. È il lavoro fatto per Cantine Nuraghe Antigori, sei vini biologici con un segno solo che regge su sei etichette, e per Nanumoru, un birrificio che si racconta sull'etichetta e sulla scatola. Tre o quattro direzioni, scelte insieme in cantina o in laboratorio, e un marchio solo, nel settore cantine e food.
L'etichetta, il sottovuoto, la scatola
Per chi produce, il marchio e la confezione si disegnano insieme, o non si assomigliano. L'etichetta della bottarga sul sottovuoto, la capsula della Vernaccia, la latta dell'olio, la scatola che viaggia fino a Torino con la spedizione a peso, il banco della fiera, il profilo che un buyer guarda prima di chiamare: tutto porta lo stesso segno e gli stessi colori con i codici per la stampa. Il packaging sta nello stesso progetto. Per chi ospita nel Sinis, un B&B a San Giovanni, un agriturismo verso Tharros, il marchio sta sul cartello sulla strada e sulla scheda accanto a cento altre, e vale il lavoro fatto per Sarda Trips e per Punta Falcone Resort, nel turismo.
Il calendario per chi produce: il marchio si fa dopo l'estate, e a novembre etichette e scatole sono pronte per Natale, che per la bottarga vale quattro mesi.
In città il calendario è un altro e lo detta la Sartiglia: chi ha un negozio o un locale in centro vuole l'insegna e la vetrina a posto per la domenica di febbraio, quando Oristano si riempie e la gente fotografa tutto quello che vede. Chi arriva in ritardo aspetta l'anno dopo.
Quanto costa un logo a Oristano
Costa in base a dove va a finire il prodotto, più che a quanto ne produci. La creazione di un logo a Oristano per chi vende allo spaccio e al mercato del sabato è un lavoro breve: il segno, i file, l'insegna, l'etichetta base. Chi spedisce fuori ha un conto diverso, perché ogni mercato chiede qualcosa in più: le diciture obbligatorie sull'etichetta, la seconda lingua per la Francia e la Germania, la scatola che regge il trasporto e non solo la vista, la scheda per il buyer, la registrazione del marchio quando il nome diventa un valore da difendere. Dentro la stessa provincia le due cose convivono: in centro, fra via Dritta e piazza Eleonora, un negozio o uno studio ha bisogno del segno e dell'insegna e basta; a Cabras la stessa cifra non copre nemmeno i formati. Un tariffario pubblicato non aiuterebbe nessuno dei due. Il preventivo online fa poche domande e dà una cifra di partenza; il numero vero lo scriviamo dopo aver visto i formati e i mercati.
Cosa portiamo a Oristano
Nella provincia non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. Il servizio branding e logo è lo stesso: ricerca sullo scaffale dove starà il prodotto, direzioni, un marchio scelto con i file in tutti i formati, il manuale, tutto tuo senza canoni. Il sito web e il negozio online nascono con lo stesso segno.
Uno studio grafico a Oristano serve anche a una cosa che non si vede sullo scaffale: tenere insieme il marchio dell'azienda e quello dei consorzi e delle denominazioni che stanno sulla stessa etichetta. Chi produce Vernaccia o olio della piana convive con marchi che non sono suoi, e il suo deve restare il primo che si legge.
Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato della città, di Cabras e del Sinis sta nella pagina Oristano.
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Domande frequenti.
Lo hanno in dieci a Cabras, ed è questo il problema: il segno di un produttore deve dire chi è lui, non dove sta. Il lavoro comincia guardando le etichette dei vicini e scegliendo cosa non fare; il posto lo dice il prodotto, il marchio dice il nome.
Tutte e due, insieme: per chi produce il marchio vive sull'etichetta, sul sottovuoto della bottarga, sulla scatola che viaggia, e disegnarli in due momenti diversi produce due cose che non si assomigliano. Il packaging sta nello stesso progetto, con i colori con i codici per chi stampa.
Il segno è la parte piccola del conto, poche settimane di lavoro; il resto lo decidono i formati e i mercati. Chi vende solo allo spaccio spende meno di chi spedisce in Lombardia e in Francia, dove servono le diciture, le lingue e a volte la registrazione del marchio. Il preventivo online dà una cifra di partenza in sette passi.
Sì, in tutta la provincia, e la distanza non cambia il prezzo. Il primo incontro conviene farlo dove si produce, perché i formati, il sottovuoto e le scatole vanno visti; dopo, fra revisioni e prove di stampa, si lavora bene anche a distanza.
Non nella provincia. Per lo stesso problema portiamo Cantine Nuraghe Antigori, sei vini tenuti insieme da un segno solo; Nanumoru, che si racconta sull'etichetta; Sarda Trips per chi ospita e vende esperienze nel Sinis.