Creazione logo e brand identity a Sant'Antioco e Carloforte, oltre il tonno stilizzato
Branding e logo
Sulle due isole il marchio ha un problema di somiglianza. A Carloforte ogni insegna, ogni menu, ogni vasetto porta un tonno stilizzato; a Sant'Antioco il ponte, il bisso, la spiaggia. Sono i segni del posto, e sono di tutti: un ristorante che apre sul lungomare di Carloforte con il tonno sull'insegna è il sesto della via con lo stesso tonno, e un vasetto con il tonno stilizzato sullo scaffale di Torino non dice chi l'ha messo in vasetto. Il branding qui serve a mettere il nome sopra il posto.
Il nome del ristorante, della tonnara, della cantina
Il lavoro comincia guardando la via e lo scaffale: quanti tonni, quanti ponti, quali colori, quali nomi. Poi si sceglie cosa lasciare agli altri e si disegna il segno di uno solo: il nome, con un carattere disegnato bene, un simbolo suo che non sia il tonno di tutti, un colore che regge il sole del lungomare e la luce fredda della gastronomia. Per i ristoranti di Carloforte il marchio sta sull'insegna, sul menu in quattro modi di cucinare il tonno, sulla tenda e sul profilo che chi è sul traghetto guarda per scegliere. Per una cantina di Carignano vale il lavoro fatto per Cantine Nuraghe Antigori, sei vini con un segno solo, nel settore cantine e food.
Un logo per Carloforte ha poi una questione di lingua che altrove non si pone: il tabarchino. Un nome in tabarchino dice subito da dove viene l'attività e a chi ci vive fa piacere, ma va scritto in modo che un milanese sul traghetto lo legga senza inciampare. Si decide all'inizio, non dopo aver stampato i menu.
Il vasetto che arriva a Torino
Per chi produce, il marchio vive sull'etichetta del vasetto di ventresca, sulla scatola da tre che viaggia, sul sottovuoto della bottarga, sul banco del Girotonno. Marchio e confezione si disegnano insieme, con gli stessi colori con i codici per chi stampa, perché disegnarli in due momenti diversi produce due cose che non si assomigliano: il packaging sta nello stesso progetto, come per Nanumoru, che si racconta sull'etichetta e sulla scatola da sei. Per chi ospita a Calasetta o a Maladroxia il segno sta sul cartello, sulla chiave e sulla scheda accanto a cento altre, come per Punta Falcone Resort, con marchio e sito nati insieme.
Il calendario: chi produce fa il marchio dopo la stagione e ha etichette e scatole pronte per Natale; il ristorante lo fa d'inverno e apre a Pasqua con l'insegna nuova, prima del Girotonno.
Quanto costa un logo a Sant'Antioco
Il conto lo fanno i formati, e qui i formati sono tanti. La creazione di un logo a Sant'Antioco per un locale è un lavoro breve: il segno, i file, l'insegna, il menu, la tenda. Per chi conserva e vende, invece, l'elenco si allunga subito: il vasetto piccolo e quello grande, l'etichetta frontale e quella con le diciture, la confezione da regalo di dicembre, la scatola da spedizione, il cartello del banco alla fiera. Ogni formato è un'etichetta disegnata e adattata, con la stampa che chiede file diversi a seconda del materiale. Pesa anche l'export: chi vende in Francia o in Svizzera ha bisogno delle diciture nella lingua giusta e, se il nome vale qualcosa, della registrazione del marchio. Un tariffario pubblicato non direbbe niente di utile, perché un ristorante e un conservificio della stessa isola chiedono due lavori che non si somigliano. Il preventivo online fa poche domande e dà una cifra di partenza; il numero vero lo scriviamo dopo aver visto i formati.
Cosa portiamo sulle isole
A Sant'Antioco e a Carloforte non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. Il servizio branding e logo è lo stesso: ricerca sulla via e sullo scaffale, direzioni, un marchio scelto con i file in tutti i formati, il manuale, tutto tuo senza canoni. Il sito web e il negozio online nascono con lo stesso segno.
Uno studio grafico a Sant'Antioco, in paese, non c'è, e il traghetto da Calasetta non aiuta: quasi tutto si fa in videochiamata e con i file, e per il primo incontro ci muoviamo noi. La distanza non entra nel preventivo.
Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato delle due isole sta nella pagina Sant'Antioco e Carloforte, il Sulcis in quella di Carbonia.
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Domande frequenti.
No, ma ce l'hanno tutti, e dieci tonni sullo stesso scaffale o sulla stessa via si confondono. Il segno deve dire il nome del ristorante, della tonnara o della cantina, con un carattere disegnato bene e un simbolo suo. Il posto lo dice il prodotto.
Il marchio in tutte le versioni e nei formati per chi stampa le etichette dei vasetti e le scatole; i colori con i codici; i caratteri con le licenze; l'etichetta e la confezione disegnate insieme al segno, con il packaging nello stesso progetto; un manuale breve. Tutto tuo, senza canoni.
Il segno con i file è la parte fissa, poche settimane; quello che muove la cifra è il numero di formati. Un ristorante ne ha pochi, insegna, menu e tenda; un conservificio ha il vasetto piccolo, quello grande, la confezione regalo e la scatola da spedizione, e ognuna è un'etichetta da disegnare.
Sì, in tutto il Sulcis, isole comprese. Ci muoviamo per il primo incontro, che per chi produce conviene fare in laboratorio e per un locale davanti alla sala; il resto si fa a distanza, con le prove di stampa spedite avanti e indietro.
Non ancora, e lo scriviamo. Portiamo lavoro fatto per lo stesso problema: Cantine Nuraghe Antigori per il vino, Nanumoru per un prodotto che si racconta sull'etichetta, Punta Falcone Resort per chi ospita, con marchio e sito nati insieme.