Klug Gioielli
Un marchio per gioielli made in Italy, con la scintilla nel nome.
Brand identity per Klug, gioielli made in Italy: il logotipo con la dieresi che diventa scintilla, il monogramma Ü in otto varianti, una palette turchese, grigio caldo e nero, e la campagna fotografica su fondo nero con il pattern del marchio.
- Ruolo
- Logotipo e monogramma, Sistema colore e pattern, Kit social e campagna visiva
- Anno
- 2023
Contesto
Klug disegna e produce gioielli in Italia. Pezzi da portare tutti i giorni, non solo alle cerimonie: anelli, orecchini, bracciali. Il marchio doveva nascere insieme al primo catalogo e reggere da subito su Instagram, dove i gioielli si vendono prima che in vetrina.
Sfida
Un nome corto e duro, con una dieresi che in italiano non si legge. Il rischio era trattarla come un errore. L'abbiamo trattata come il tratto distintivo: due punti sopra la U sono già una scintilla, e una scintilla su un gioiello è la cosa giusta.
Design
Il logotipo. Klug in maiuscole spaziate, sottili, con la Ü che porta la stella al posto dei due punti. Sotto, made in Italy in corpo piccolo. Quattro versioni dichiarate: su turchese, su grigio caldo, su bianco e su nero.
Il monogramma. La Ü da sola, in un tondo, con la scintilla. Otto varianti per i profili social, le etichette e i timbri: turchese pieno, grigio, nero, contorno. È il segno che si ripete quando il nome non ci sta.
Colore e pattern. Un turchese vivo come unico colore, accanto a un grigio caldo, al nero e al bianco. La Ü ripetuta in fila diventa il pattern: sui biglietti, sulle fasce che attraversano le foto, sui bordi dei post.
Applicazioni
La campagna fotografica sta tutta su fondo nero: ritratti, mani con gli anelli, orecchini in primo piano. Tre frasi in corsivo la accompagnano, shine and inspire, for every unique day, unlock your inner sparkle, e il pattern turchese entra nelle immagini come una fascia. La griglia Instagram è stata impostata a nove riquadri che si leggono insieme.
- Versioni del logotipo, su turchese, grigio, bianco e nero
- 4
- Varianti del monogramma Ü
- 8
Risultati
Un marchio che si riconosce da un dettaglio, la scintilla sulla Ü, e un sistema di monogramma, colore e pattern che permette a Klug di produrre post e materiali da sola senza perdere la mano.
Il progetto, tavola per tavola.
