La Rosa Gentile
Una rosa che è anche un volto, per un'associazione che sta vicino.
Brand identity per l'Associazione La Rosa Gentile: il marchio in cui i petali disegnano un profilo, una palette di quattro colori documentata in CMYK ed esadecimale, due caratteri scritti a mano e una campagna di parole in bianco e nero, da hope a survivor.
- Ruolo
- Marchio e logotipo, Sistema colore e tipografia, Pattern e kit social
- Anno
- 2022
Contesto
La Rosa Gentile è un'associazione. Il nome dice già il tono: gentilezza, cura, una presenza che accompagna. Serviva un'identità che parlasse a famiglie e sostenitori senza il grigio delle istituzioni e senza il rosa zuccherato che rende tutto uguale.
Sfida
Il rischio con una rosa è disegnare una rosa. Un fiore qualsiasi, come quello di mille altre associazioni. Serviva un segno che si ricordasse per un motivo, e un sistema abbastanza semplice da essere usato da volontari, non da grafici.
Design
Il marchio. Una rosa disegnata a filo continuo, in cui il bordo dei petali diventa il profilo di un volto. Dietro, tre dischi pastello: corallo, lilla e verde salvia. Sotto, il nome scritto a mano in due caratteri: associazione in stampatello, la Rosa gentile in corsivo.
Il colore. Quattro colori, ognuno con CMYK ed esadecimale scritti in tavola: corallo, lilla, salvia e un blu notte per il testo. Così il marchio esce uguale dalla tipografia e dallo schermo.
Il pattern. La rosa piccola, ripetuta in fila nei tre colori, fa da bordo e da sfondo: è il modo più semplice per vestire un post o un volantino senza toccare il marchio.
Applicazioni
La campagna è fatta di parole, una per immagine: hope, be strong, be brave, survivor, faith. Grandi, in contorno lilla sul fondo rosa, accanto a fotografie in bianco e nero: mani che si tengono, un adulto che gioca con un bambino, un peluche con il nastro rosa, un coniglio di stoffa con gli strumenti del medico in versione giocattolo. La griglia Instagram è stata impostata a nove riquadri che si leggono insieme.
- Colori, con CMYK ed esadecimale dichiarati
- 4
- Parole della campagna, da hope a survivor
- 5
Risultati
Un marchio che si riconosce per il volto nascosto nella rosa, e un kit di colori, caratteri e pattern con cui l'associazione produce da sola i propri materiali, tenendo la mano che abbiamo dato all'inizio.
Il progetto, tavola per tavola.
