SEO a Tempio Pausania, su tre pubblici in tre lingue
SEO e visibilità su Google
A Tempio Pausania la SEO parla a tre persone che non si incontrano. Un enotecario di Bologna cerca «Vermentino di Gallura superiore»; un produttore di Bordeaux cerca «bouchons liège naturel Sardaigne»; un architetto di Stoccarda cerca «Sardinian granite supplier»; e poi c'è chi cerca «Tempio Pausania hotel» per salire al Limbara. Sono tre lingue e tre Google diversi, e le aziende dell'interno hanno quasi tutte una pagina in italiano con la storia della famiglia, che non risponde a nessuno.
Il Vermentino: dalla fonte, per nome
Sulla ricerca generica, «Vermentino», vincono i rivenditori e i grandi marchi, e non si passa. Si vince a lato: «Vermentino di Gallura cantina», «Vermentino superiore comprare online», «cantina Tempio Pausania visita degustazione», ricerche di chi vuole la bottiglia dalla fonte o la visita. L'audit dice quali fanno i clienti che già ordinano; poi una pagina per ognuna, con il vino raccontato, l'annata, il prezzo, la spedizione scritta, e la visita da prenotare. E il nome della cantina: chi l'ha bevuto in un ristorante di Olbia lo cerca per nome, e deve trovare il sito prima dell'enoteca online. Il calendario: si parte dopo la vendemmia per essere davanti a Natale.
Sughero e granito: la lingua del buyer
La SEO per il sughero di Calangianus e per il granito lavora su un altro vocabolario: il buyer cerca con le parole del suo mestiere e nella sua lingua, il tipo di tappo, il formato della lastra, la finitura, la certificazione. L'audit dice quali ricerche fanno i clienti che già ordinano, e da quale paese; poi una pagina per ogni prodotto in ogni lingua, scritta per chi compra e non tradotta, con le schede tecniche indicizzate e le referenze. Sono ricerche di poche decine di persone al mese, e ognuna vale un contratto: il report conta le richieste, non le visite. Il settore è quello dell'ingegneria e dei materiali, e non ha stagione.
Per chi ospita al Limbara vale invece la SEO locale: a Tempio Pausania si cerca «agriturismo», «Limbara trekking dove dormire», in italiano e in tedesco, e contano la scheda Google nella mappa e le pagine che rispondono.
Il prezzo, pubblico per pubblico
Si paga per pubblico, non per pacchetto. Per le cantine della Gallura la SEO è fatta di pagine di prodotto e di lavoro sul nome, che è lungo il primo anno e poi si mantiene; per un'azienda del sughero sono poche pagine tecniche per lingua, scritte da chi capisce il prodotto, e costano più a pagina ma sono meno; per chi ospita al Limbara bastano la scheda e quattro risposte.
Chi li fa tutti e tre insieme spende tre volte nello stesso anno senza motivo: si sceglie quello che oggi porta i soldi e si aggiunge il resto dopo. Listini non ne pubblichiamo; l'audit dice da dove partire e il preventivo online quanto costa partire.
Cosa portiamo in Gallura
A Tempio non abbiamo ancora un progetto, e lo scriviamo. La SEO sul vino l'abbiamo fatta sulla costa, per In Vino Veritas, in cantine e food: oltre 650 etichette e tre sedi. È l'altra parte del banco rispetto a una cantina, ma la bottiglia cercata è la stessa. Il negozio che vende a distanza, con la sua SEO, l'abbiamo fatto per Nanumoru, birrificio sardo; sito e SEO con la prenotazione diretta per Punta Falcone Resort, a Santa Teresa. Il servizio SEO è lo stesso: audit, pagine, scheda dove c'è una mappa, un report al mese per pubblico. Se il sito non regge tre lingue, il sito web si rifà prima.
Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato della città e dell'interno sta nella pagina Tempio Pausania, la costa in quella di Olbia.
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Domande frequenti.
Sulle ricerche di chi vuole comprare dalla fonte: «Vermentino di Gallura cantina», «Vermentino superiore comprare online», «cantina Tempio visita», e sul nome, che chi ha bevuto al ristorante cerca per nome. Non sulla generica «Vermentino», che tengono i rivenditori. Il report conta bottiglie e visite prenotate.
Il suo cliente cerca in francese, in tedesco o in inglese, con le parole del mestiere: «bouchons liège Sardaigne», «Sardinian granite supplier». Una pagina per ogni prodotto in ogni lingua, con le schede tecniche indicizzate, e il report conta le richieste di un buyer, che sono poche e valgono un contratto.
Dipende dal pubblico che scegli, e sceglierne uno è la mossa giusta. Una cantina che vende in Italia ha bisogno di pagine in italiano e del lavoro sul nome; un sugherificio che vende in Francia ha bisogno di poche pagine tecniche in francese, scritte bene. Sono spese diverse, e l'audit dice quale rende prima.
Scrivendo nella lingua di chi compra. Il posizionamento su Google a Tempio Pausania non si sposta con la pagina «la nostra storia», ma con una pagina per prodotto e per lingua, con i dati tecnici dentro. In tedesco e in francese la concorrenza locale è quasi nulla, e si sale in fretta.
Non ancora, e lo diciamo. La SEO sul vino l'abbiamo fatta per In Vino Veritas, l'enoteca con tre sedi sulla costa gallurese; quella per un prodotto sardo che si vende fuori, insieme al negozio online, per il birrificio Nanumoru; per chi ospita, con Punta Falcone Resort.