Packaging ed etichette a Tempio Pausania, per uno scaffale di Amburgo

A Tempio Pausania l'etichetta parla a chi non sa dov'è Tempio. Il Vermentino di Gallura sta nelle enoteche di Bologna e negli scaffali di Amburgo, il sughero da regalo parte con il turista di agosto, il miele del Limbara si vende per posta, e nessuno di questi prodotti ha accanto qualcuno che racconti il granito, i boschi di sughere, i vigneti a seicento metri. C'è l'etichetta, e quella fatta in tipografia con il campanile, il granito e il font degli anni novanta dice un paese che il cliente non conosce, e non dice il nome della cantina, che è l'unica cosa che il cliente cercherà quando vorrà ricomprare.

Il Vermentino: il nome, il retro in tedesco, il QR

Le etichette del Vermentino di Gallura si disegnano per l'enoteca e per lo scaffale di Amburgo: il nome della cantina in alto, con un carattere disegnato bene e un segno suo, non la Gallura di tutti; il vitigno, l'annata, la denominazione leggibili da un metro; sul retro tre righe in italiano e in tedesco che dicono i vigneti in quota e la vendemmia, e un QR che apre la scheda sul negozio online, in tedesco, con la spedizione già scritta. Fronte, retro e capsula si disegnano insieme, con i dati di legge al posto giusto, il mockup in scala sulla bottiglia vera e la prova colore prima della tiratura; per tre etichette, il superiore, il base e il frizzante, un segno solo come il quadrato d'oro di Cantine Nuraghe Antigori, che tiene sei vini cambiando solo il metallo, nel settore cantine e food. La scatola da sei che regge il corriere fino in Germania è la seconda etichetta, e si disegna insieme alla prima.

Il sughero da regalo, il miele, la linea

Un sugherificio che vende oggetti, sottobicchieri, borse, tappi da tavola, ha un packaging che è quello che resta dopo il regalo: l'astuccio, il cartellino, il sacchetto con il segno dell'azienda e tre righe sul sughero di Calangianus, come per Istedda Gioielli, un prodotto artigiano con la sua scatola, nel retail. Il design delle confezioni in sughero ha una regola sua: il materiale assorbe, la superficie non è uniforme, i dettagli fini si perdono, quindi il disegno nasce per la serigrafia o per il marchio a caldo e si prova sul pezzo vero, non si adatta da un file fatto per la carta. Per il miele del Limbara e i prodotti dell'interno il cartellino deve spiegarsi da solo: cosa, chi, da dove, con lo stesso segno su tutta la linea e un colore per referenza, come per Nanumoru, dove ogni birra ha il suo animale.

Quanto costa un'etichetta per il Vermentino

Lo decide prima di tutto il materiale. Una carta vergata o una carta naturale assorbono e ammorbidiscono i contorni, una patinata tiene il dettaglio e riflette, il sughero e il legno chiedono un'altra tecnica: il packaging design a Tempio Pausania comincia scegliendo il supporto, perché è quello che decide cosa il disegno può permettersi e quanto costa provarlo. La prova si fa sul materiale vero, e in questa zona serve più che altrove, perché qui il materiale è spesso il prodotto.

Poi contano le quantità e la gamma. Le etichette di un vino a Tempio Pausania si stampano in tirature medie, dove l'offset con una tinta piatta batte il digitale; gli oggetti di sughero si fanno in serie corte, dove conviene il contrario. Chi ha tre referenze le disegna insieme e paga il sistema una volta; chi ne aggiunge una all'anno paga ogni volta il pensiero. La grafica delle etichette in Gallura non la vendiamo a listino: il preventivo online dà una cifra di partenza in sette passi, quella scritta arriva dopo aver visto il prodotto, il supporto e la tipografia con cui stampi.

Il calendario: le etichette si disegnano dopo la vendemmia, con la tiratura pronta per l'annata nuova; gli astucci e le scatole prima di Natale.

Cosa portiamo in Gallura

A Tempio non abbiamo ancora un cliente, e lo scriviamo. La prova più utile a una cantina di qui è Nuraghe Antigori: sei referenze e due formati di bottiglia tenuti da un quadrato che torna in due misure, e due bottiglie ottagonali che rinunciano all'etichetta grande perché il segno regge da solo sul vetro. Chi ha un Vermentino base, un superiore e un frizzante ha lo stesso problema, e la risposta non è disegnare tre etichette, è disegnarne una che sa diventare tre. Il servizio packaging ed etichette è lo stesso ovunque: dal concept al file esecutivo per la tipografia, mockup in scala, prova colore, file aperti tuoi. Il marchio che sta sull'etichetta e il negozio online in tedesco nascono nello stesso progetto.

Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato della città e dell'interno sta nella pagina Tempio Pausania, la costa in quella di Olbia.