Packaging ed etichette in Costa Smeralda, per quello che parte con l'ospite

In Costa Smeralda il packaging si apre davanti a qualcuno. Il vino che l'enoteca porta a bordo di uno yacht, il cesto di benvenuto in camera di un hotel, la scatola di una boutique in piazzetta, il sacchetto del fiorista per la cena in villa: stanno in mano a un ospite che riceve scatole dalle maison tutto l'anno e le riconosce dalla carta. La scatola fatta in fretta, con il logo stampato storto e il nastro di tutti, lo dice prima di essere aperta, e in Costa Smeralda quel giudizio si fa in un secondo.

Con la stessa cura delle maison accanto

Il packaging per la Costa si disegna contro il confronto che avrà: il segno dell'attività al posto giusto, senza l'oro e il corsivo che imitano il lusso; la carta scelta con chi la produce, che si sente in mano; la stampa provata con il mockup in scala e la prova colore, perché una scatola stampata male costa più di una scatola stampata bene; la misura giusta per il prodotto, non quella che c'era. Per Istedda Gioielli e Klug Gioielli la scatola sta in vetrina accanto a quelle delle maison, e marchio, scatola e profili parlano la stessa lingua, nel retail; per Rosella Corda è la confezione di un prodotto per il wellness che resta sul ripiano del bagno di una villa.

Il vino a bordo, il cesto in camera, il delivery

Un'enoteca o un ristorante della Costa ha un packaging che è un servizio: la busta con la bottiglia che parte per lo yacht, la scatola del delivery per le ville, la confezione della degustazione da portare via. Le etichette del vino che la Costa Smeralda vende a bordo dicono anche chi l'ha scelto, ed è il motivo per cui un'enoteca che imbottiglia una sua selezione fa prima a disegnarsi un impianto che regge dieci referenze che non a rifare ogni volta un'etichetta. Per In Vino Veritas, che ha tre sedi fra Olbia e Porto Cervo, il delivery per ville e yacht è un capitolo del racconto, e la scatola ne fa parte. Per un hotel il cesto in camera con i prodotti dell'isola porta due firme, quella della struttura e quella del produttore: il packaging di un hotel in Sardegna è un regalo che deve reggere la valigia di ritorno, non un cesto di cellophane. Per un fiorista come Ketty Flowers il sacchetto e il biglietto sono la firma sulla cena.

Quanto costa il packaging design per Porto Cervo

Il prezzo lo fanno la fustella, la carta e la finitura, più del disegno. Una scatola su misura, che si apre come vuoi tu e tiene il prodotto senza riempitivi, chiede una fustella nuova: si disegna, si prototipa, si prova piena. Un formato standard nobilitato bene costa meno e in vetrina regge lo stesso, e qualche volta è la scelta giusta. La carta si sceglie in mano, non a catalogo, e una carta naturale goffrata con una stampa a caldo piccola vale più di dieci centimetri quadrati d'oro. La grafica delle confezioni a Porto Cervo si quota insieme al numero di pezzi: quaranta scatole per una boutique e quattromila per un produttore sono due lavori di stampa diversi con lo stesso disegno dietro.

Poi c'è il tempo, che qui è un costo. Fra concept, revisioni, esecutivo con fustella e tinte, prova colore e macchina passano sei o dieci settimane, e a primavera le tipografie hanno la coda di tutta la Costa: chi parte a gennaio sceglie, chi parte a marzo prende quello che c'è. Un listino non lo pubblichiamo; il preventivo online dà una cifra di partenza in sette passi, quella scritta arriva dopo aver visto il prodotto e i pezzi che ti servono.

Cosa portiamo in Costa Smeralda

A Porto Cervo lavoriamo con Your Charter, che ha 180 yacht a catalogo, con Flow e con Ketty Flowers: conosciamo il mercato e sappiamo chi c'è in piazzetta. Il packaging l'abbiamo fatto per chi vende allo stesso cliente altrove — Istedda, Klug, Rosella Corda, Nuraghe Antigori — e lo diciamo com'è, senza spacciare un lavoro di Porto Cervo che non abbiamo. Il servizio packaging ed etichette è lo stesso ovunque: dal concept al file esecutivo, mockup in scala, prova colore, file aperti tuoi. Il marchio che sta sulla scatola nasce nello stesso progetto quando serve.

Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato di Porto Cervo e Porto Rotondo sta nella pagina Costa Smeralda, i fornitori in quella di Arzachena.