Packaging ed etichette ad Alghero, per quello che parte in valigia

Ad Alghero l'etichetta si giudica a Stoccarda. Il Torbato e il Vermentino della Nurra, l'olio, i dolci di mandorla, il pezzo di corallo nel suo astuccio partono in valigia con le famiglie catalane e tedesche di agosto, e mesi dopo stanno su un tavolo di Barcellona o su uno scaffale di Stoccarda, dove devono farsi riconoscere e, possibilmente, ricomprare. L'etichetta fatta in tipografia con il rametto di corallo, il blu del mare e il corsivo li fa sembrare un souvenir, e un souvenir si guarda una volta e non si ricompra.

Il nome, e il QR che porta al negozio

Un'etichetta della Riviera ha tre secondi e tre lavori: dire il nome del produttore, non solo «Alghero», che ce l'hanno tutti; farsi riconoscere a distanza di mesi, con un segno e un colore che restano; e portare chi la guarda al negozio online, con un QR che apre la scheda del prodotto nella lingua di chi legge, il catalano, il francese, il tedesco. Fronte, retro e capsula si disegnano insieme, con i dati di legge al posto giusto, il mockup in scala per vedere la bottiglia sul tavolo e non sullo schermo, la prova colore prima della tiratura. Il segno che resta l'abbiamo disegnato per Cantine Nuraghe Antigori: sei vini che si riconoscono come una famiglia prima di leggere il nome, con un quadrato che cambia solo il metallo, nel settore cantine e food.

L'astuccio del corallo, accanto alle gioiellerie

Una bottega del corallo ha un confronto diverso: l'astuccio del pezzo sta accanto a quelli delle gioiellerie di Barcellona, e il cliente lo apre davanti a qualcuno. L'astuccio, il certificato del pezzo, il sacchetto e il biglietto si disegnano con lo stesso segno e la stessa carta, e sono la cosa che resta dopo che il regalo è stato aperto. Per Istedda Gioielli sono le scatole bianche con i fiori sparsi, quelle gialle piene, la shopper e il cartellino, nel retail; per Klug Gioielli abbiamo disegnato il marchio, con un monogramma pensato anche per etichette e timbri. Per un frantoio o una pasticceria vale la scatola che viaggia: la confezione da tre o da sei che regge il corriere e che si vede sul tavolo, come per Nanumoru, ogni birra con il suo animale.

Il calendario: il packaging si disegna d'inverno, con la tiratura pronta per Pasqua, quando le botteghe riaprono; per una cantina dopo la vendemmia, con l'etichetta sull'annata nuova.

Quanto costa il packaging design ad Alghero

Lo decidono tre cose: quante referenze, quante lingue stanno sul retro e quante finiture servono davvero. Una cantina della Nurra con un'etichetta sola spende meno di una che ne ha sei, ma chi ne ha sei paga il sistema una volta e le altre cinque scendono, perché la prima si disegna già pensando alla decima. Le lingue pesano più che altrove: il retro di un prodotto che finisce a Barcellona o a Stoccarda va scritto in catalano e in tedesco, non tradotto con un pulsante, e ogni lingua è un testo in più da far stare nello stesso rettangolo. La grafica delle etichette ad Alghero costa poi quello che costano le finiture: l'oro a caldo su una carta goffrata si vede e si sente, e sta in piedi su una bottiglia da trenta euro, non su una da sei.

L'altra metà del conto non è disegno. È il file esecutivo con la fustella, le abbondanze e le tinte Pantone come le vuole la tua tipografia, la prova colore, il controllo della prima tiratura se vuoi che la seguiamo noi. Il design delle confezioni ad Alghero — l'astuccio del gioiello, la scatola da tre, il sacchetto della bottega — si conta a parte, perché ognuna ha una fustella sua e un materiale suo. Un listino non lo pubblichiamo: la cifra di partenza la dà il preventivo online in sette passi, quella vera la scriviamo dopo aver visto il prodotto, la tiratura e lo stampatore con cui lavori.

Cosa portiamo ad Alghero

In città non abbiamo ancora un cliente, e lo diciamo. Le etichette dei prodotti della Riviera del Corallo hanno però gli stessi due problemi che abbiamo già risolto altrove. Per Cantine Nuraghe Antigori sei referenze e due formati di bottiglia stanno insieme con un quadrato che cambia solo il metallo, e sulle due ottagonali l'etichetta grande sparisce: resta il segno sul vetro. Per Nanumoru sei birre hanno sei animali e la scatola da sei la compone il cliente. Sono il problema di una cantina della Nurra, che ha una gamma da far leggere come una famiglia, e quello di un birrificio o di un frantoio, che deve far arrivare la scatola intera a Lione.

Il servizio packaging ed etichette è lo stesso ovunque: dal concept al file esecutivo per la tipografia, mockup in scala, prova colore, i file aperti che restano tuoi. Il marchio e il negozio online a cui il QR porta nascono nello stesso progetto.

Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato della Riviera sta nella pagina Alghero.