SEO ad Alghero, una lingua alla volta
SEO e visibilità su Google
La SEO ad Alghero si fa per lingua, o non si fa. La città ha un aeroporto che porta Barcellona, Girona, Lione, Parigi, Francoforte, e ogni volo porta un Google diverso: chi cerca da Barcellona vede risultati in catalano e spagnolo, chi cerca da Lione in francese. Una struttura con un sito in italiano e una traduzione automatica non esiste su nessuno di quei Google, e i portali, che hanno una pagina scritta per ogni lingua, prendono la prenotazione al posto suo.
Una pagina scritta per ogni Google
Il lavoro comincia dall'audit: quali ricerche fanno i clienti che già arrivano, in quale lingua, e dove sta il sito su ciascuna. Per la SEO di un hotel di Alghero il risultato è quasi sempre lo stesso: bene in italiano, invisibile in catalano, in francese e in tedesco. Da lì si scrive una versione del sito per ogni lingua, con il suo indirizzo, i suoi title e i suoi tag hreflang, così Google sa quale servire a chi cerca da Girona e quale a chi cerca da Monaco. «Hotel Alguer» e «hotel Alghero Strand» sono due pagine, non una tradotta.
Poi le ricerche precise, quelle che i portali non coprono: l'hotel vicino alle Bastioni, il B&B con il parcheggio, la spiaggia del Lido a piedi, il diving a Capo Caccia, il ristorante con l'aragosta alla catalana. Ognuna è una pagina che risponde per intero, e sono quelle che portano la prenotazione diretta.
La scheda Google e la stagione
La seconda parte è la SEO locale, che ad Alghero vuol dire la scheda Google della struttura, quella che sta nella mappa sopra i portali: orari veri, foto fatte lì, recensioni con la risposta, categoria giusta, la stessa lingua e lo stesso telefono del sito. Google legge il sito per decidere quanto fidarsi della scheda, e un sito veloce con le pagine giuste tira su anche la mappa.
Il calendario è quello dell'aeroporto: le ricerche cominciano a gennaio e Google ha bisogno di mesi, quindi si parte in autunno. Le posizioni ad Alghero si tengono da una stagione all'altra, perché i concorrenti chiudono d'inverno e chi ha lavorato a ottobre a marzo è davanti. Ogni mese il report mette in fila posizioni, clic e prenotazioni per lingua: a fine anno si vede quale lingua ha portato le notti, e si decide dove insistere.
Da cosa dipende il prezzo, ad Alghero
Dalle lingue che vendono davvero. Una struttura che lavora solo sul mercato italiano ha un lavoro, una che deve esistere anche su Google catalano, francese e tedesco ne ha quattro: ogni lingua è un set di pagine da scrivere e da seguire, non una traduzione. L'audit iniziale si paga a parte e serve a decidere da quali lingue conviene partire: se il tedesco porta una notte su venti, si comincia da catalano e francese.
Sul resto pesano tre cose: quante pagine di risposta mancano, se il sito regge le versioni per lingua o va rifatto prima, e se la scheda Google è da sistemare. Non pubblichiamo un listino perché la prima domanda che facciamo è quante notti dirette fai oggi. Il preventivo online dà una cifra in sette passi e la proposta arriva scritta.
Cosa portiamo ad Alghero
In città non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. Il lavoro per lingua più vicino a quello di Alghero l'abbiamo fatto a Palau: per Medica Palau sito e SEO in otto lingue, con una sezione per ogni specializzazione. Per Punta Falcone Resort, a Santa Teresa, abbiamo fatto marchio, sito e SEO, e il sito è in inglese perché è la lingua di chi arriva. Il servizio SEO è lo stesso: audit, pagine, scheda, un report al mese con le cose che contano, nel settore hotel e resort come nei ristoranti. Se il sito va rifatto, il sito web nasce già con le lingue dentro.
La stessa SEO la facciamo per le strutture di tutta la Riviera del Corallo, da Fertilia a Porto Conte; il mercato della città sta nella pagina Alghero.
Parola ai clienti.
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Domande frequenti.
Dipende da dove parti, e per saperlo c'è l'audit, che si paga a parte e dice cosa c'è da fare e in che ordine. Poi il catalogo ha quattro voci, attività mensile, local SEO con la scheda Google, contenuti, migrazione se rifai il sito, e per una struttura di Alghero con più lingue se ne usano quasi sempre due: contenuti per lingua e scheda. La proposta è scritta.
In autunno. Le ricerche catalane e francesi cominciano a gennaio, e Google ha bisogno di tre o quattro mesi per prendere sul serio una pagina nuova in una lingua nuova. Chi parte a marzo lavora per l'anno dopo, e non è un male: le posizioni ad Alghero si tengono da una stagione all'altra.
Scrivendo le pagine che mancano. Il posizionamento su Google ad Alghero si sposta quando la struttura ha una pagina per lingua e una pagina per ogni domanda precisa, il Lido a piedi, il parcheggio, Capo Caccia, invece di una brochure sola. Poi contano la velocità del sito e la scheda nella mappa.
Sì, e spesso conviene: chi cerca una camera in riva non scrive Alghero, scrive il nome della borgata o della spiaggia. Sono ricerche piccole, con dentro una prenotazione diretta, e quasi nessuno le ha scritte.
Non in città. La SEO per lingua l'abbiamo fatta a Palau, per Medica Palau: un poliambulatorio con il sito in otto lingue, per il turista che cerca un medico nella sua. A Santa Teresa, per Punta Falcone Resort, marchio, sito in inglese e SEO. Ad Alghero il report mensile dice posizioni e clic per ciascuna lingua.