Packaging ed etichette a Cagliari, provate sullo scaffale sotto casa
Progetti in zona.
Prima quelli fatti qui, poi tutto il portfolio dello studio.
A Cagliari l'etichetta si prova in negozio. Chi produce fra la città e il Campidano, il vino di Serdiana, l'olio, i dolci, la birra, i cosmetici, vende prima di tutto sullo scaffale dell'enoteca, della gastronomia e del supermercato di quartiere, in mezzo ai marchi nazionali che hanno un ufficio grafico e uno spazio pagato. L'etichetta fatta in fretta con il template della tipografia sta lì e non si vede, e quando il prodotto parte per Milano non dice nemmeno chi l'ha fatto. Il packaging qui si disegna per quello scaffale, e si porta a provare lì.
Il mockup sullo scaffale, a un metro e a tre
Il lavoro comincia dal posto dove il prodotto starà: si guardano i concorrenti sullo scaffale, i colori, le altezze, i nomi, e si decide cosa lasciare a loro. Poi il segno, il nome leggibile da tre metri, il colore che regge accanto agli altri, e il mockup in scala che si porta in negozio e si guarda da un metro e da tre, con la luce del neon e non quella dello schermo. Fronte, retro e capsula o tappo si disegnano insieme, con i dati di legge al posto giusto e la prova colore prima della tiratura. È il lavoro fatto per Cantine Nuraghe Antigori, sei vini biologici con un quadrato d'oro che cambia solo il metallo, e per Nanumoru, dove ogni birra ha il suo animale e la linea si riconosce da lontano, nel settore cantine e food.
Quanto costa un'etichetta a Cagliari, e cosa sposta il prezzo
Sposta il prezzo quante cose vanno disegnate insieme, non quanto è grande l'azienda. A Cagliari le etichette di un vino sono sempre tre pezzi — fronte, retro, capsula — e già così il lavoro è uno; se il prodotto ha anche l'astuccio, la scatola da sei e il cartone per il canale horeca, i pezzi diventano cinque, ognuno con la sua fustella e il suo esecutivo. Chi ha una gamma paga il sistema una volta e poi le declinazioni: è il motivo per cui il packaging design a Cagliari conviene farlo prima di lanciare la seconda referenza e non dopo la quinta, quando le cinque etichette non si somigliano più.
L'altra voce è la stampa, che non è disegno ma decide cosa il disegno può permettersi. Sotto una certa tiratura il digitale non chiede impianti; sopra, l'offset con una tinta piatta costa meno e stampa meglio, e le nobilitazioni — stampa a caldo, rilievo a secco, vernice UV — si giustificano quando il prezzo a scaffale le regge. La grafica delle etichette a Cagliari la quotiamo dopo aver visto il prodotto, la tiratura e chi stampa; il preventivo online dà intanto una cifra di partenza in sette passi, senza farti scrivere una mail.
La linea, la scatola, il fresco
Una linea di prodotti si riconosce come una famiglia: lo stesso segno, la stessa griglia, un colore per referenza, così sullo scaffale si vede che sono tuoi anche prima di leggere. Il design delle confezioni a Cagliari comincia dove finisce l'etichetta: la scatola da tre o da sei regge il corriere e si vede sul tavolo di chi la riceve. Il fresco ha due lavori in più: tenere il freddo fino a Milano e dire la data a chi lo prende dal banco frigo del supermercato, dove si sceglie in un secondo. Per un brand di cosmetici o di oggetti la scatola è la cosa che resta, come per Rosella Corda, una linea di cosmesi sarda che esiste dal 1994, e per Istedda Gioielli.
Non c'è stagione: il packaging si fa prima della produzione, con Natale come scadenza per chi vende regali e la vendemmia per il vino. I file esecutivi vanno alla tipografia che scegli, e i file aperti restano tuoi.
Cosa portiamo a Cagliari
In città lavoriamo dal 2018, ed è qui che abbiamo i clienti più vecchi. Le etichette dei prodotti del Campidano hanno un problema che la città rende più duro: lo scaffale è affollato e il confronto è quotidiano. Per Nuraghe Antigori il sistema è un quadrato dentro un quadrato che torna in due misure su sei referenze e due formati di bottiglia, e cambia metallo con il vino invece di cambiare disegno: oro sul Vermentino e sui rossi, rame rosato sul rosé. È il modo più economico di crescere, perché la settima etichetta è già disegnata. Il servizio packaging ed etichette è lo stesso ovunque: dal concept al file esecutivo, mockup in scala, prova colore, file aperti tuoi. Il marchio che sta sull'etichetta e il negozio online a cui il QR porta nascono nello stesso progetto.
Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato della città sta nella pagina Cagliari, la città attaccata in quella di Quartu Sant'Elena.
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Domande frequenti.
Sullo scaffale dove starà: in enoteca, in gastronomia, nel supermercato di quartiere, accanto ai prodotti con cui compete. Il mockup in scala si porta lì, si guarda da un metro e da tre, e si vede se il nome si legge e se il colore regge accanto agli altri. Poi la prova colore prima della tiratura.
Dipende da quante referenze e da quanti pezzi: un'etichetta con fronte, retro e capsula è un lavoro; una linea di sei prodotti con la scatola che viaggia è un altro. Il configuratore online dà una cifra di partenza in sette passi; il preventivo vero lo scriviamo dopo aver visto il prodotto e la tipografia con cui stampi.
Se vuoi, sì: scelta della tipografia, preventivi di stampa, prova colore e controllo della prima tiratura, con un solo referente dal brief allo scatolone. Se invece hai già il tuo stampatore gli mandiamo l'esecutivo con fustella, abbondanze e tinte separate come le chiede lui.
Sì, e in tutta l'area metropolitana e nel Campidano: molte cantine e molti laboratori stanno fuori città, e da noi non cambia niente. Il primo incontro lo facciamo dove si produce, perché il formato, il vetro e la linea di confezionamento si guardano dal vivo.
Sì, dal 2018 lavoriamo in città. Il packaging l'abbiamo fatto per Nuraghe Antigori, sei etichette con un segno solo; Nanumoru, ogni birra con il suo animale e la scatola da sei; Istedda Gioielli per le scatole e Rosella Corda per il monogramma che sta sui prodotti.