Packaging ed etichette a Quartucciu, per il prodotto che va sullo scaffale degli altri

Il packaging a Quartucciu lavora per prodotti che viaggiano poco ma lasciano il paese quasi subito. Il comune ha circa dodicimilasettecento abitanti, e chi produce qualcosa da mangiare o da usare, pane, dolci sardi, pasta fresca, conserve, saponi, vende in paese solo una parte di quello che fa. Il resto va nei negozi di Quartu, di Selargius e di Cagliari, nelle botteghe di prodotti tipici, nei mercati, ai banchi delle feste. Lì il prodotto non ha il produttore accanto a spiegarlo. Ha solo la confezione.

Accanto all'industria

Su uno scaffale di Cagliari un pacco di dolci di un laboratorio di Quartucciu sta vicino a quelli dell'industria, che hanno budget, fotografie e confezioni studiate per farsi notare. Non serve imitarli. Serve che chi guarda capisca in un secondo tre cose: cos'è, chi lo fa, perché è diverso. Il packaging design a Quartucciu, per un piccolo produttore, si gioca su un nome leggibile, un segno che si ricordi, il paese scritto bene in vista e un colore che distingua i prodotti della linea uno dall'altro.

Il paese stesso è un argomento. Quartucciu ha una storia lunga, dalla tomba dei giganti di Is Concias alla necropoli punico-romana di Pill'e Matta, alla chiesa trecentesca di San Giorgio. Un'etichetta può raccontarne un pezzo, con misura, senza trasformare la confezione in un dépliant.

Etichette che rispettano le regole

Le etichette alimentari a Quartucciu, come ovunque, devono dire per legge una serie di cose: denominazione, ingredienti con gli allergeni evidenziati, quantità, scadenza o termine minimo di conservazione, chi produce e dove, lotto, e dove previsto i valori nutrizionali. Il testo lo verifichi con il tuo consulente o con l'associazione di categoria; noi facciamo in modo che stia tutto, leggibile, senza schiacciare il nome del prodotto in un angolo.

La grafica delle etichette a Quartucciu tiene conto anche di come si stampa. Un piccolo laboratorio stampa spesso in digitale, in poche centinaia di pezzi, a volte su un'etichetta adesiva da applicare a mano su un sacchetto o un vasetto. Il disegno deve funzionare così, non solo nella prova a schermo. Per chi passa a una scatola vera, con fustella e più facce, prepariamo i file pronti per la tipografia.

Una linea, non un'etichetta

Il design delle confezioni a Quartucciu rende di più quando si pensa a una linea intera: un impianto comune, che cambia colore o illustrazione da un prodotto all'altro. Così il cliente che ha comprato i dolci riconosce subito anche la pasta, e ogni prodotto nuovo costa poco da aggiungere. Le etichette dei prodotti di Quartucciu, fatte così, diventano un piccolo marchio di famiglia, riconoscibile da una bottega di Cagliari al banco di una festa.

A Quartucciu non abbiamo ancora un progetto, e lo diciamo. Le etichette e il packaging li abbiamo fatti per Nanumoru, un birrificio artigianale, e per Cantine Antigori, nel settore cantine e food; per i gioielli di Istedda e per la cosmesi di Rosella Corda, dove la scatola è nata insieme al marchio. Il lavoro passa dal servizio di packaging e da quello delle etichette. Il mercato del comune sta nella pagina Quartucciu, e il preventivo online dà una cifra in sette passi.