Google Ads e Meta Ads a Quartucciu, con un raggio che attraversa tre comuni

Google Ads a Quartucciu, e le campagne Meta Ads che lo affiancano, hanno un problema di misura prima che di budget. Il comune ha circa dodicimilasettecento abitanti su ventotto chilometri quadrati, e il suo centro sta a pochi minuti da Quartu Sant'Elena, da Selargius e dai quartieri orientali di Cagliari. Se la campagna punta al solo comune, il pubblico è piccolo e finisce presto; se punta all'area metropolitana intera, si pagano clic di persone che stanno a mezz'ora e non verranno. Le campagne Google Ads a Quartucciu funzionano quando il raggio segue la strada che i clienti fanno davvero.

Il raggio dei minuti

Un'impresa di Pill'e Matta che fa impianti, coperture o ristrutturazioni va nelle case di mezza area metropolitana: il suo raggio è quello che il furgone copre senza perdere la mattina, e può arrivare a Sinnai, a Monserrato, al Poetto. Uno studio del centro, un fisioterapista, un dentista, ha un raggio più corto, quello di chi accetta di guidare dieci minuti per un appuntamento. Un negozio vicino a Su Idanu ha il raggio di chi passa per il centro commerciale e potrebbe fare una deviazione di due minuti. Sono tre campagne diverse, e nessuna delle tre coincide con il confine del comune.

C'è poi il nome. Chi cerca «Quartu» non cerca Quartucciu, ma Google a volte mescola i due comuni, e una parte dei clic arriva da chi voleva altro. Le prime settimane servono anche a questo: leggere i termini di ricerca veri ed escludere quelli che portano gente sbagliata. Quello che resta sono le ricerche di chi ha un problema e sta abbastanza vicino da diventare cliente.

Google quando ti cercano, Meta quando non ti cercano

Google Ads funziona per chi viene cercato: il carrozziere dopo un incidente, l'idraulico per una perdita, lo studio medico per una visita. Arrivi nel momento in cui la persona ha bisogno, e paghi solo se clicca. L'annuncio porta a una pagina di atterraggio che parla di quel servizio, con il numero in alto per chi chiama dal telefono e un modulo breve per chi scrive la sera. Ogni chiamata e ogni modulo sono tracciati, così a fine mese il conto si fa in richieste, non in clic.

Meta Ads, su Facebook e Instagram, serve quando nessuno ti cerca ancora: un negozio che apre, una palestra con i corsi nuovi a settembre, una pizzeria con il menu cambiato, un'attività che vuole farsi vedere nei giorni di San Giorgio, ad aprile, quando il paese è in piazza. Il raggio è di pochi chilometri, il messaggio nomina posti che la gente conosce, la foto o il video li giri tu, dentro il negozio. Costa una frazione di una campagna di ricerca e porta persone che altrimenti non sarebbero entrate.

La pubblicità online a Quartucciu non sostituisce la scheda Google e il sito: li usa. Una campagna che manda le persone su una pagina lenta o vaga butta via il budget, e per questo spesso il primo lavoro è la pagina, non l'annuncio.

Facebook Ads, budget e numeri

Quanto costa una campagna Google Ads a Quartucciu dipende più dalle pagine da preparare che dal budget pubblicitario, che resta basso perché le ricerche su un raggio stretto sono limitate. Lo stesso vale per le Facebook Ads a Quartucciu: poche centinaia di euro al mese bastano a un negozio per farsi vedere da chi abita attorno. Il budget lo paghi direttamente a Google e a Meta; noi impostiamo, misuriamo e correggiamo, e ogni mese ti mandiamo il costo di ogni richiesta ricevuta.

A Quartucciu non abbiamo ancora un progetto, e lo scriviamo. Le campagne Google Ads le abbiamo fatte per Your Charter, noleggio di barche, dove ogni clic deve trasformarsi in una richiesta di prenotazione. Il lavoro passa dal servizio Ads e, per Facebook e Instagram, dalle Meta Ads. Il mercato del comune sta nella pagina Quartucciu, e il preventivo online dà una cifra in sette passi.