Google Ads e Meta Ads a Monserrato, sul calendario dell'università
Google Ads a Monserrato si imposta guardando due mappe e un calendario. La prima mappa è il comune, diciottomila abitanti attaccati a Cagliari fra Selargius, Quartucciu e Sestu. La seconda è il flusso che entra ogni giorno alla Cittadella Universitaria e al Policlinico Duilio Casula. Il calendario è quello dell'università, che riempie e svuota la città a ondate. Le campagne Google Ads e Meta Ads a Monserrato funzionano quando seguono tutte e tre le cose, e sprecano quando le ignorano.
Il raggio giusto
Il primo errore che vediamo nelle campagne dell'area è il raggio largo: «Cagliari e provincia», venti chilometri, e il budget se ne va in clic di gente che non verrà mai. Un'attività di Monserrato lavora su un raggio stretto: il comune, i confini con Pirri e Selargius, e, se ha senso, un cerchio attorno alla Cittadella e all'ospedale. Le parole sono quelle di chi ti cerca davvero: «fisioterapista Monserrato», «ristrutturazione bagno Monserrato», «farmacia vicino Policlinico».
Le esclusioni contano quanto le parole. A Monserrato c'è un ospedale grande, e una quota di ricerche con «Policlinico» viene da chi cerca un reparto, un concorso, un orario di visita: vanno tolte subito. Fuori anche chi cerca lavoro, fuori chi cerca il fai da te. Ogni campagna atterra su una pagina sua, con il prezzo indicativo, il telefono in alto per chi chiama dal cellulare e il modulo o la prenotazione.
Meta per chi non ti cerca
Meta Ads a Monserrato serve per quello che nessuno digita. Una palestra che apre i turni dell'ora di pranzo, un locale con il menù per studenti, un corso che parte a ottobre: chi è nel raggio non sa che esistono, e va raggiunto dove scorre il telefono. Facebook Ads a Monserrato e Instagram si possono stringere a pochi chilometri, e il video girato dentro il locale funziona meglio di qualunque grafica. Chi ha visitato il sito senza chiamare viene ripreso con l'offerta giusta, per qualche giorno, non per sempre.
Il calendario fa il resto. Le campagne rivolte agli studenti salgono fra settembre e ottobre e fra febbraio e marzo, con l'inizio dei semestri, e scendono in estate. Quelle per chi lavora con l'ospedale restano accese tutto l'anno. Quelle per il vino e la sagra della vendemmia di fine settembre vivono poche settimane, ma in quelle settimane rendono.
Quanto costa una campagna Google Ads a Monserrato
Il budget pubblicitario è la voce più piccola, perché su un raggio stretto le ricerche al giorno sono poche e oltre una certa cifra si comprano solo clic più larghi. Il preventivo lo muovono altre due cose. Le pagine di atterraggio: se il sito ha già quella del servizio con prezzo e modulo si parte subito, altrimenti si fanno e restano tue. Il tracciamento: chiamate, moduli, clic su WhatsApp contati uno per uno, con il consenso gestito come chiede il GDPR. La gestione è a canone fisso, scritto nella proposta; la pubblicità online a Monserrato la paghi direttamente a Google e a Meta, dai tuoi account. Il preventivo online dà la cifra di partenza in sette passi.
Cosa portiamo a Monserrato
Non abbiamo ancora un progetto a Monserrato, e lo diciamo. Le campagne che abbiamo gestito per Your Charter portano richieste già con date, numero di persone e budget, perché la pagina di atterraggio fa le domande giuste prima del contatto. È lo stesso principio che serve a uno studio o a un affittacamere di qui. Il servizio Ads comprende ricerche, campagne, landing, conversioni tracciate e un report al mese; per le sole campagne social c'è Meta Ads. La SEO lavora sulle stesse ricerche e, quando arriva in prima pagina, abbassa il budget che serve.
Il mercato del comune sta nella pagina Monserrato.
Parola ai clienti.
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Your Charter
Domande frequenti.
Google se la gente ti cerca: un fisioterapista, un idraulico, una stanza vicino all'ospedale. Meta Ads se non ti cerca nessuno, come una palestra che apre o un locale che vuole gli studenti a pranzo: lì serve farsi vedere da chi è nel raggio, con un video girato dentro.
Il budget pubblicitario è basso, perché il raggio è stretto e oltre una certa spesa non c'è più nessuno da raggiungere. Il costo vero è la preparazione: pagine di atterraggio e tracciamento. Il budget lo paghi tu, dal tuo account, senza ricarichi.
Su Meta sì, per età e per zona attorno alla Cittadella, con l'avvertenza che gli interessi sono stime. Su Google si lavora sulle ricerche: «stanza studenti Monserrato», «pranzo vicino Cittadella», e sui mesi in cui l'università è piena.
Non abbiamo ancora un progetto a Monserrato. Le campagne Google Ads che portano richieste con date e budget le abbiamo fatte per Your Charter, insieme a sito, app e SEO.
Le prime in pochi giorni. Il dato che conta, il costo per richiesta, si legge dopo tre o quattro settimane, quando abbiamo escluso le ricerche che portano solo curiosi o gente che cerca lavoro in ospedale.