Google Ads e Meta Ads a Golfo Aranci, con l'orario degli sbarchi

Le campagne Google Ads a Golfo Aranci hanno un vincolo che le campagne di una città non hanno: il cliente c'è solo di passaggio. Golfo Aranci ha poco meno di duemilaquattrocento residenti, e dal suo porto passano circa un milione di passeggeri l'anno; i ristoranti, le barche da escursione, i diving e le case vacanza vivono di quelle persone, che restano in paese un'ora, un giorno, una settimana. La pubblicità online a Golfo Aranci serve a parlare a loro nel momento in cui sono qui, o in cui stanno decidendo di venirci, senza pagare i clic di tutti gli altri.

Il raggio del porto, l'ora della nave

Una campagna di Google Ads per un ristorante di Golfo Aranci accesa con il raggio di tutta la Gallura mostra l'annuncio a chi cena a Porto Cervo e a chi lavora a Olbia, che non verranno. Il primo lavoro è stringere: il paese, le spiagge vicine, il porto, la strada che arriva da Olbia. Il secondo è l'orario. Le navi arrivano a ore precise, molte all'alba, e ripartono la sera: chi è appena sceso cerca la colazione e la spiaggia, chi aspetta l'imbarco cerca il pranzo e qualcosa da fare per tre ore. Gli annunci si accendono in quelle fasce, e d'estate si spengono quando il ristorante è pieno.

Per un'uscita in barca il ragionamento è lo stesso, con un elemento in più: il meteo. Se domani c'è maestrale e le uscite saltano, la campagna di domani si ferma, perché ogni clic pagato su una partenza annullata è un cliente deluso e un rimborso.

Il report a fine mese non parla di impressioni: dice quanto è costata ogni chiamata, ogni tavolo e ogni posto venduto, e quali ricerche li hanno portati.

Meta Ads, quando la vacanza si decide

Le Meta Ads a Golfo Aranci lavorano in un'altra stagione. A marzo e ad aprile le famiglie del continente prenotano la nave per Golfo Aranci e cominciano a pensare a cosa fare; su Instagram e Facebook, prima che cerchino, si può mostrare loro il video dei tursiopi davanti a Figarolo, la sala del ristorante sul mare, la camera a due passi da Cala Sabina. Le Facebook Ads a Golfo Aranci si rivolgono a chi ha già visitato la Gallura, a chi segue pagine di viaggio in Sardegna, a chi abita nelle città da cui partono le navi.

Non è pubblicità per vendere subito: è pubblicità per entrare nella lista di chi prenoterà. Il buono regalo a dicembre, l'uscita prenotata ad aprile, il tavolo per la sera della Sagra del Pesce. Si spende poco, nei mesi in cui un'attività di mare non spende niente, e si raccoglie d'estate.

Quanto costa una campagna Google Ads a Golfo Aranci

Il costo ha due parti. Il budget pubblicitario lo decidi tu e lo paghi direttamente a Google o a Meta, dal tuo account, che resta tuo. Il nostro lavoro è impostare, scrivere gli annunci nelle lingue giuste, seguire, tagliare quello che non rende, fare il report. Con un raggio stretto e gli orari degli sbarchi il budget necessario è più basso di quanto si pensi: si paga solo chi può davvero arrivare.

Le pagine di atterraggio contano quanto gli annunci. Chi clicca «ristorante pesce vicino al porto» deve trovare il menù di oggi e il pulsante per prenotare, non la storia della famiglia. Se il sito non le ha, si comincia dai siti web.

Cosa portiamo a Golfo Aranci

A Golfo Aranci non abbiamo ancora un progetto, e lo scriviamo. Per la nautica c'è Your Charter, noleggio di barche, per cui abbiamo fatto anche le campagne Google. Il servizio è lo stesso, con le Meta Ads quando serve parlare a chi non cerca ancora; la SEO lavora accanto, per pagare sempre meno clic.

Il mercato del paese sta nella pagina Golfo Aranci, e quello del capoluogo in Olbia. Il preventivo online dà la cifra in sette passi.