Google Ads e Meta Ads a Nuoro, da settembre a Natale per chi compra da lontano
A Nuoro le campagne si accendono quando la costa si spegne. Il pecorino, il Cannonau di Mamoiada e di Oliena, il carasau, il miele, i tessuti partono da qui verso chi abita a Torino, a Milano, a Monaco, e si vendono di più fra ottobre e Natale che in agosto. Google Ads a Nuoro, per chi produce, è una campagna verso il continente con il prodotto dentro l'annuncio: la foto, il prezzo, la spedizione. Sul raggio della città, ad agosto, compra solo i clic di chi è di passaggio e non ordinerà niente.
Shopping e Search verso il continente
Chi cerca «pecorino di Barbagia stagionato» o «Cannonau di Mamoiada» da Torino vuole vedere la forma, il peso, il prezzo e la spedizione prima di cliccare. Per questo la campagna principale è Shopping, o Performance Max quando il catalogo è abbastanza largo: annunci costruiti dal feed delle schede prodotto, che Google mostra con la foto e il prezzo sopra i risultati. Funziona bene con un feed curato e le vendite tracciate, e male senza: il titolo del prodotto scritto come lo cerca una persona, la categoria giusta, le scorte vere, il fresco che si sospende nelle settimane calde. Search resta per le ricerche con il nome del paese e del prodotto, con la landing sulla scheda e mai sulla home. Le campagne Google Ads a Nuoro partono a settembre, salgono a novembre e si fermano dopo l'ultimo giorno utile per le consegne di Natale. Il negozio su cui tutto questo atterra lo descriviamo in e-commerce a Nuoro.
Le corti aperte, e Meta
Da settembre a dicembre i paesi della Barbagia aprono le corti un fine settimana a testa, e da Cagliari e da Sassari si sale in macchina per assaggiare. Per una cantina di Mamoiada o un caseificio di Oliena è il momento in cui il cliente di Natale entra in casa. Meta Ads a Nuoro lavora lì: il video della sala di stagionatura mostrato sul raggio dell'isola la settimana prima del weekend del paese, e dopo, a chi è passato e ha lasciato il contatto, la cassa di Natale con la data dell'ultima spedizione. D'inverno Meta fa anche il lavoro lungo: racconta il pascolo e la famiglia a chi vive fuori dall'isola e ha già comprato una volta, perché è quel cliente che ricompra.
Per uno studio o un'impresa che lavora in città il calendario è un altro: campagne locali tutto l'anno sul raggio del capoluogo e dei paesi attorno, con un account e un budget separati da quelli di chi spedisce.
Quanto costa una campagna Google Ads a Nuoro
Lo decide il catalogo più del budget. Un caseificio con quattro formaggi ha un feed corto e una campagna; una cantina con sei vini, due formati e le casse regalo ne ha uno più lungo, e ogni scheda va scritta per la ricerca. La seconda voce è il negozio: se le schede hanno prezzo, peso e spedizione, Shopping parte in poche settimane; se il prezzo è «su richiesta», prima va fatto il negozio, ed è un lavoro a parte. La terza è il tracciamento delle vendite con il loro valore, perché qui il numero da guardare è quanto costa ogni ordine rispetto al margine della forma o della cassa, non il costo per clic. La pubblicità online a Nuoro, per chi produce, dura quattro mesi l'anno, e una gestione stagionale costa meno di un canone di dodici. La spesa la paghi direttamente a Google e a Meta dai tuoi account, senza ricarichi. Il preventivo online dà la cifra di partenza in sette passi.
Cosa portiamo a Nuoro
In Barbagia non abbiamo ancora un cliente, e lo diciamo. Il lavoro più vicino è quello dei negozi su cui le campagne atterrano. Per Nanumoru, birrificio artigianale sardo, l'e-commerce che vende la scatola da sei, le confezioni da tre e la bottiglia singola, con una scheda per birra che dice grado, amaro e il suo animale. Per Fionard il negozio che stampa il capo solo dopo l'ordine, con filtri e schede complete. Lì abbiamo fatto i negozi, non le campagne, e lo scriviamo. Le campagne le facciamo per Your Charter, dove Google Ads porta sulla pagina di ogni yacht, a un passo dalla richiesta. Il settore è cantine e food.
Il metodo sta nella pagina Ads, Facebook e Instagram in Meta Ads; la città e la Barbagia nella pagina Nuoro.
Parola ai clienti.
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Your Charter
Domande frequenti.
Lo decide il catalogo più del budget: quanti prodotti vanno nel feed, se le schede hanno già prezzo, peso e spedizione, se le vendite sono tracciate con il loro valore. Per chi produce la gestione dura da settembre a dicembre e costa meno di dodici mesi. La spesa la paghi tu, dai tuoi account.
Shopping per chi cerca il prodotto e vuole vedere foto e prezzo prima di cliccare; Search per le ricerche con il nome del paese e del prodotto, e per i servizi della città. Performance Max solo quando il feed è curato e le vendite sono contate: con dati sporchi spende e basta.
Ha un altro calendario: campagne locali tutto l'anno sul raggio del capoluogo e dei paesi attorno, con il numero nell'annuncio e le chiamate contate. Account e budget separati da quelli di chi spedisce, perché i due numeri non si confrontano.
In Barbagia non ancora, e lo diciamo. Portiamo i negozi su cui una campagna Shopping atterra, quello di Nanumoru, che vende la scatola da sei, e quello di Fionard, che stampa dopo l'ordine: lì i negozi, non le campagne. Le campagne le facciamo per Your Charter.
Sì, ed è lì che stanno quasi tutti: le cantine di Oliena e di Mamoiada, i caseifici attorno a Fonni e a Orgosolo. Per chi vende lontano il raggio è il continente, non il paese; per chi apre le corti in autunno è l'isola intera, la settimana prima del suo fine settimana.