Gestione social media a Budoni, per le famiglie che tornano ogni anno

A Budoni il profilo lo segue chi è già venuto. Un villaggio ad Agrustos, un campeggio a Tanaunella, una pizzeria a Sant'Anna hanno fra i follower soprattutto famiglie italiane che ci hanno passato una settimana con i bambini, e che l'estate dopo vorrebbero tornare. Lo decidono d'inverno, da Torino, da Milano, da Roma, con il calendario della scuola sul tavolo. Quasi tutti i profili pubblicano ogni giorno a luglio, quando quelle famiglie sono in spiaggia e il telefono non lo guardano, e tacciono da ottobre a maggio, quando lo guardano per scegliere. La gestione social media a Budoni rovescia il calendario: si gira d'estate, si pubblica d'inverno.

Il gruppo di chi torna

Il profilo di un villaggio funziona come un gruppo di vecchi clienti, e va tenuto così. A novembre la spiaggia vuota con il maestrale, a dicembre gli auguri dello staff con le facce che tutti riconoscono, a gennaio le prenotazioni aperte con le settimane ancora libere, a marzo il video della pizzeria che riapre, con la data. Sono contenuti che un portale non può pubblicare, perché parlano a chi c'era. Le riprese si fanno in stagione, da te: la spiaggia lunga all'alba, il mercatino della sera, la festa del villaggio, la piazzola all'ombra, la casa mobile pronta il sabato. I bambini si riprendono di spalle o con il consenso scritto dei genitori, e il piano del mese, che approvi prima che esca, lo tiene a mente.

Il social media marketing dei villaggi di Budoni ha un vantaggio che la costa più a nord non ha: il pubblico è uno, italiano, con le stesse vacanze, e non servono quattro lingue. Serve invece una cosa che quasi tutti trascurano: ricordarsi di chi è venuto. Rispondere a chi commenta «ci vediamo a luglio», ripubblicare con il suo permesso la foto che una famiglia ha fatto in spiaggia, rispondere in giornata a chi scrive «avete la stessa casa dell'anno scorso?», che ha già deciso e va servito con il link alla prenotazione diretta. Per un social media manager a Budoni la gestione di Instagram, con Facebook accanto per i genitori e i nonni, somiglia più a tenere una lista di clienti che a fare pubblicità.

Giugno e settembre, venduti da gennaio

Luglio e agosto si riempiono da soli: il lavoro sta ai margini. Da gennaio i post mostrano giugno e settembre per quello che sono, il mare già caldo, la spiaggia larga, l'animazione più tranquilla, i prezzi diversi, e li mostrano a chi può venire: coppie, nonni con i nipoti piccoli, famiglie senza la scuola di mezzo. Poi le campagne su Facebook e Instagram portano l'offerta di giugno a chi ha già interagito con il profilo e a chi somiglia alle famiglie che tornano, e si spengono quando la settimana è piena. Nel turismo di Budoni i contenuti social che vendono di più sono i più semplici: la piazzola libera, le date, il prezzo, e il modo di prenderla senza passare dal portale. I contenuti social di un campeggio di Budoni sono fatti così: la stessa piazzola a giugno e ad agosto, l'ombra delle quattro, la strada per la spiaggia fatta a piedi.

Il costo della gestione social a Budoni

Il costo della gestione social a Budoni lo fanno tre voci, e una che altrove pesa qui quasi sparisce. Le riprese: una giornata a giugno e una ad agosto, con la festa e la spiaggia piena, danno il materiale di un anno. Il ritmo: d'inverno due o tre uscite a settimana, d'estate le storie del giorno, e il canone segue la stagione invece di restare uguale per dodici mesi. Le risposte: a luglio i messaggi crescono, e tenerli vivi è tempo di persone. La voce che sparisce sono le lingue, perché qui si scrive in italiano. Le campagne hanno un canone di gestione fisso e il budget va tutto a Meta. Un listino non lo pubblichiamo: la cifra di partenza la dà il preventivo online in sette passi, quella scritta arriva dopo una chiamata in cui capiamo quante unità hai e quante settimane restano vuote.

Cosa portiamo a Budoni

A Budoni non abbiamo ancora un cliente, e lo diciamo. Dieci chilometri più a nord c'è Ambra Holiday Rooms, otto alloggi fra San Teodoro e Porto San Paolo con il sito e la prenotazione diretta; per i social il caso più vicino è Punta Falcone Resort a Santa Teresa, con il feed girato al resort, nel settore hotel e resort. Il servizio social media non cambia con la spiaggia: il piano lo vedi prima, le riprese si fanno da te, i profili restano intestati a te.

Il preventivo online dà una cifra in sette passi; il mercato dei villaggi e delle frazioni sta nella pagina Budoni, la costa a nord in quella dei social a San Teodoro.