# Google Ads e Meta Ads a Pula, su due account che non si mescolano

> Google Ads e Meta Ads a Pula per strutture di Santa Margherita, Nora e Chia e per le aziende del parco scientifico: due account, due budget, due numeri.

Pagina: https://www.studiojem.it/sardegna/pula/ads/

A Pula fanno pubblicità due mondi che non si somigliano: la struttura di Santa Margherita o di Nora, che vende notti da gennaio a chi arriva d'estate, e l'azienda del parco scientifico, che vende un prodotto digitale a chi in Sardegna non verrà mai. Mescolati in un account solo, i dati dell'uno confondono l'altro, e l'algoritmo ottimizza verso una media che non è nessuno dei due.

A Pula gli account da aprire sono due, e non vanno mescolati. Il primo
è quello di un B&B di Santa Margherita, di una casa vacanze vicino a
Nora, di un ristorante sulla strada per Chia: vende notti e tavoli a chi
arriva d'estate, e comincia a venderli a gennaio. Il secondo è quello di
un'azienda del parco scientifico di Sardegna Ricerche: vende un software
a chi non verrà mai in Sardegna, in inglese, dodici mesi l'anno. Google
Ads a Pula vuol dire tenerli separati, con due budget, due calendari e
due modi diversi di contare un risultato.

## Le notti: Santa Margherita, Nora, Chia

Sulla ricerca generica, «hotel Pula», l'asta è dei resort della pineta
e dei portali, e una struttura piccola non la vince pagando di più. Le
campagne Google Ads a Pula per chi ospita si costruiscono su quello che
il resort non dice: la casa a piedi dalla spiaggia, Nora e Chia a dieci
minuti, il prezzo senza pacchetto, il golf di Is Molas per chi viene
fuori stagione. Da gennaio a maggio in tedesco, francese e inglese, per
chi prenota la settimana; da aprile il raggio di Cagliari, per il fine
settimana. A maggio c'è Sant'Efisio, che arriva a Nora da Cagliari e
riempie il paese per pochi giorni: una campagna breve, accesa e spenta.

Meta Ads a Pula riprende chi ha guardato la camera senza prenotare, con
il video della pineta girato sul posto, e scrive a chi è già stato
ospite prima che il portale gli mandi la sua offerta. Quanto vale una
notte venduta senza commissione lo abbiamo messo per iscritto in
[prenotazioni dirette contro portali](/insights/prenotazioni-dirette-portali/).

## Il software: per Paese, per problema, fino alla prova

Un'azienda del parco non compra ricerche con «Pula» dentro. Compra
quelle del problema che il prodotto risolve, scritte come le scrive chi
ce l'ha, in inglese e nelle lingue dei Paesi dove vende, con una
campagna per Paese e un budget per ciascuno: a fine mese si legge dove
un cliente costa meno. La landing non è la home con l'elenco delle
funzioni. È la pagina che dice quale lavoro il prodotto toglie di mezzo
e fa partire la prova gratuita in un passaggio. La conversione che conta
non è l'iscrizione alla prova ma la prova che diventa abbonamento, e va
restituita a Google e a Meta perché ottimizzino su quella e non sui
curiosi. Meta, qui, lavora sul retargeting di chi ha visitato la pagina
dei prezzi e su pubblici simili ai clienti che pagano già.

## Quanto costa una campagna Google Ads a Pula

Due account, due preventivi. Per chi ospita contano le lingue, due o tre
scritte davvero; i mesi di gestione, da gennaio a settembre invece di
dodici; le pagine, perché senza la scheda della camera con il prezzo il
clic pagato finisce sulla home e poi sul portale. Per un prodotto
digitale contano i Paesi, ognuno una campagna; il tracciamento della
prova e dell'abbonamento, che quasi sempre va rifatto; e il costo per
clic delle ricerche in inglese, che spesso è più alto di quello di una
camera al mare. La gestione è a canone, scritto nella proposta; la
pubblicità online a Pula la paghi direttamente a Google e a Meta dai
tuoi account, senza ricarichi. Il [preventivo online](/preventivo/) dà
la cifra di partenza in sette passi.

## Cosa portiamo a Pula

Nel comune non abbiamo ancora un cliente, e lo diciamo. Per le aziende
del parco portiamo [hoopit](/lavori/hoopit-app/), il sistema per
ristorazione e hospitality con otto moduli attivabili uno per uno, in
cui le prenotazioni con conferma automatica hanno tagliato i no-show
dell'80%, e [AVOY](/lavori/avoy-it/), il marketplace dell'isola senza
commissioni: prodotti digitali che abbiamo costruito, non campagne che
abbiamo gestito. Per chi ospita, [Punta Falcone
Resort](/lavori/punta-falcone-resort/), a Santa Teresa, con la
prenotazione diretta al centro del sito. Le campagne le facciamo per
[Your Charter](/lavori/your-charter/), dove Google Ads porta sulla
pagina di ogni yacht. I settori sono [hotel e
resort](/settori/hotel-resort/) e [SaaS e prodotti
digitali](/settori/saas/).

Il metodo sta nella pagina [Ads](/servizi/ads/), Facebook e Instagram
in [Meta Ads](/servizi/meta-ads/); le due economie del comune nella
pagina [Pula](/sardegna/pula/), la città a mezz'ora in quella di
[Cagliari](/sardegna/cagliari/).

## Domande frequenti

### Quanto costa una campagna Google Ads a Pula?

Sono due preventivi. Per chi ospita contano le lingue, i mesi di gestione e le pagine delle camere; per un prodotto digitale i Paesi, perché ognuno è una campagna, e il tracciamento della prova fino all'abbonamento. La gestione è a canone, la spesa la paghi tu a Google e a Meta dai tuoi account.

### Un B&B può fare campagne accanto ai resort?

Non sulla ricerca generica, dove i resort della pineta e i portali pagano di più. Sulle ricerche precise e su quello che un resort non dice: la casa a piedi dalla spiaggia, Nora e Chia a dieci minuti, il prezzo senza pacchetto, il proprietario che risponde.

### Per un'azienda del parco, meglio Google o Meta?

Google Search per chi cerca il problema che il prodotto risolve, con una campagna per Paese; Meta per riprendere chi ha visto la pagina dei prezzi senza iniziare la prova, e per pubblici simili ai clienti che pagano già. Budget separati, costo per abbonamento di ciascuno.

### Avete clienti a Pula?

Nel comune non ancora, e lo scriviamo. Per il software portiamo hoopit e AVOY, prodotti digitali che abbiamo costruito; per chi ospita Punta Falcone Resort, con la prenotazione diretta. Le campagne le facciamo per Your Charter.

### Lavorate anche a Chia e a Domus de Maria?

Sì, il raggio segue l'ospite e non il comune: chi dorme a Santa Margherita va a Chia, chi dorme a Chia cena a Pula, e la stessa campagna li tiene insieme. Per il fine settimana si aggiunge il raggio di Cagliari, a mezz'ora di strada.